“SEO Estilo Ranch” é a Nova Estratégia para Sobreviver à Atualização de Conteúdo Útil do Google

O SEO mudou. Vocês já sabem disso. E minha equipe começou, no quarto trimestre, a se afastar de longos artigos pilares para criar ativos mais “snackable” destinados a segmentos específicos de audiência em pontos específicos de sua jornada.

Mas não se baseie apenas na minha palavra. Bernard Huang detalhou essa estratégia aqui — e até batizou ela!

Huang diz:

“Finalmente consegui publicar a estratégia de SEO que tenho chamado de ‘SEO Estilo Ranch’. Ao invés de agregar conteúdo em uma única página pilare massiva, esse método enfatiza a desagregação de conteúdo em pedaços precisos e digeríveis que se alinham estrategicamente à jornada de busca do usuário.”

É hora de desaprender o que você sabe sobre SEO:

• A era da dependência de palavras-chave e do conteúdo Skyscraper está obsoleta.
• O SEO técnico tornou-se um produto básico.
• E os backlinks perderam o potencial de decolagem que já possuíam.

Em outras palavras, em vez de publicar longos artigos Skyscraper que aprofundam em todos os aspectos de um tópico, quebre essas informações em artigos menores e mais granulares que se concentrem em um problema específico relativo à segmentação de audiência e à intenção de busca.

SEO Tradicional vs. SEO Estilo Ranch

O SEO tradicional se baseia fortemente em palavras-chave e volume de busca, enquanto o SEO Estilo Ranch prioriza a relevância do tópico e a intenção de busca.

Ao invés de repaginar conteúdo existente (como a maioria do conteúdo de SEO é feito), o SEO Estilo Ranch enfatiza a criação de conteúdo original e fresco que faça o seguinte:

1. Transmitir experiência pessoal
2. Demonstrar conhecimento profundo em uma matéria
3. Capturar perspectivas relevantes de busca
4. Adicionar novas informações ao Gráfico de Conhecimento do Google

Cuidados: Limitações dessa abordagem

Embora o SEO Estilo Ranch ofereça uma estratégia robusta para conteúdo longo, é importante notar que ele pode ser menos eficaz para tipos de conteúdo mais curtos.

Especificamente, essa abordagem é menos aplicável a:

• • Páginas de listagem de produtos (PLPs) do e-commerce
  • Páginas de categoria do e-commerce
  • Páginas de produtos de SaaS
  • Páginas de serviços de SEO local

O SEO Estilo Ranch não foi projetado para otimizar buscas navegacionais ou de marca, como consultas para [Amazon customer service].

Algumas notas sobre isso:

• 1. Está funcionando! E rapidamente.
  2. Se você tiver escrito longos artigos pilares, então você já tem muito do que precisa para essa estratégia. Agora, você precisa revisar seu conteúdo e dividi-los. Crie briefs para as diferentes palavras-chave, para as diferentes audiências e em diferentes estágios.
  3. Aqui está onde chegamos para segmentos de audiência. Não é perfeito, mas passou na maioria dos testes de estresse nos últimos dois trimestres:
  4. “O que é” conteúdo = empreendedores. Essas pessoas querem entender a gíria e ter uma boa compreensão de suas opções. Conteúdo de tipos também cai nessa categoria.
  5. “Como fazer” conteúdo = pequenas empresas. Essas pessoas vão fazer a coisa… e elas precisam de instruções passo a passo para fazê-lo. Nós realmente aprofundamos mais aqui e pensamos em termos de visão versus implementação — o que também incluirá conteúdo de exemplos para inspirar.
  6. “Por que” conteúdo = mercado médio ou empresas. Essas pessoas geralmente terão alguém para fazer por elas. Elas precisam entender o motivo por trás disso, para que possam defender os recursos.