Os mecanismos de pesquisa não se limitam a procurar palavras-chave em uma página. Em vez disso, eles lêem e analisam o conteúdo, procurando por pessoas, lugares, objetos, eventos, ideias e muito mais. Esses elementos são chamados de entidades.
Elas são importantes porque, ao otimizar uma entidade, você está otimizando todas as consultas que as pessoas usam para pesquisá-la, sem a necessidade de utilizar uma única palavra-chave.
Ao usar entidades em sua estratégia de SEO, você ajuda os mecanismos de pesquisa a entenderem melhor o que sua página e seu site trata. Isso, por sua vez, ajuda você a rankear melhor em consultas relevantes e a trazer mais tráfego para seu site.
Há dois anos, eu aprendi sobre entidades e comecei a usá-las em minha estratégia de SEO. Os resultados não decepcionaram. Meu único arrependimento é não ter começado a usá-las antes.
Hoje, quero mostrar a você tudo o que você precisa saber sobre entidades para que você possa começar a usá-las amanhã.
O que são Entidades em SEO
As entidades em SEO são conceitos ou coisas distintos e bem definidos, reconhecidos pelos mecanismos de pesquisa, que vão além da simples sequência de texto vista nas palavras-chave. Diferentemente das palavras-chave, as entidades carregam significado e são independentes de linguagem. Elas são frequentemente vinculadas a um grafo de conhecimento, que ajuda a entender o contexto em torno delas.
As entidades podem ser uma ampla variedade de itens, incluindo pessoas, lugares, ideias, marcas, eventos e muito mais.
Eles ajudam os mecanismos de pesquisa a interpretar e categorizar o significado subjacente do conteúdo.
O que isso significa para um usuário? Isso significa que o Google, por exemplo, com a ajuda de entidades e seu grafo de conhecimento, pode entregar resultados de pesquisa mais relevantes e contextuais para os usuários.
Aqui estão alguns exemplos de entidades em SEO:
- Pessoas: Barack Obama, Beyoncé, Elon Musk
- Lugares: Nova York, Torre Eiffel, Grand Canyon
- Coisas: carro, guitarra, livro
- Ideias: democracia, inteligência artificial, mudança climática
- Marcas: Apple, Nike, Coca-Cola
O Google começou a usar entidades em 2012 com a introdução do Knowledge Graph. O Knowledge Graph é um banco de dados de entidades do mundo real, seus atributos e relacionamentos. Abordaremos isso mais adiante.
Vamos tomar um exemplo para que você possa entender melhor o conceito.
Se, há 15 anos, nós tivéssemos pesquisado a palavra-chave “o cara careca em Die Hard”, o Google teria exibido um resultado apenas se ele contivesse essa palavra-chave. Mas não hoje.
Aqui está o que ele mostra hoje:
O Google sabe instantaneamente que estou falando de Bruce Willis, embora eu acredite que Reginald VelJohnson (Sgt. Al Powell) também fosse careca.
A Diferença Entre Entidades e Palavras-Chave
Embora você provavelmente tenha entendido a diferença entre palavras-chave e entidades, vamos analisar isso por um momento.
As palavras-chave são frases específicas usadas no conteúdo para corresponder às consultas de pesquisa. As entidades são conceitos ou coisas bem definidos com significado. As entidades são vinculadas a grafos de conhecimento para entendimento contextual, ao contrário das palavras-chave, que não são. As entidades permitem uma compreensão mais profunda do conteúdo, refletindo uma mudança em direção à pesquisa semântica e ajudam a entregar resultados de pesquisa mais relevantes e contextuais.
Agora, vamos ver como usar entidades.
Como Usar Entidades em Sua Estratégia de SEO
Usar entidades não é difícil. Leva muito tempo, mas os resultados falam por si só. Siga este plano passo a passo para começar a implementá-las hoje:
- Encontre todas as entidades relevantes para seu site
- Encontre todos os atributos de entidade relevantes
- Mapeie suas entidades e atributos
- Defina entidades e atributos
- Interligue artigos e entidades
Vamos mergulhar mais fundo neles.
Encontrando as Entidades
Para encontrar todas as entidades, eu normalmente uso essas ferramentas:
- Meu cérebro
- Ahrefs
- Wikipédia
- Site do concorrente
Usar seu cérebro provavelmente será um pouco difícil no começo, porque você não está acostumado a pensar em termos de entidades. Com o tempo, fica mais fácil.
Então, para usar seu cérebro, pegue uma folha de papel e escreva tudo o que seu site trata.
Vamos tomar um exemplo. Imagine que você tenha um site de revisões que se concentra em notebooks. Essas são algumas de suas entidades:
- Tela
- CPU
- Placa de vídeo
- Bateria
- Samsung
- Lenovo
- Etc.
Uma vez que você não puder encontrar mais, entre no Ahrefs ou Semrush e faça uma pesquisa usando esses termos. Não deve ser difícil encontrar novas entidades.
Depois de terminar com sua ferramenta de SEO, vá para a Wikipédia. Muitas pessoas não sabem, mas a Wikipédia provavelmente é o melhor exemplo de SEO de entidade. Por que você acha que ela está rankeando tão alto em tantas pesquisas? Eu explicarei isso mais a fundo em um artigo futuro.
Por enquanto, vá para a Wikipédia e pesquise por notebook. Cada seção da página e cada página a que ela se liga é uma entidade potencial.
Por fim, quando terminar com a Wikipédia, pesquise seus termos no Google. Visite os 3 melhores sites para cada termo e anote qualquer coisa extra que você possa encontrar.
Provavelmente existem centenas de entidades relacionadas a notebooks. Ou em qualquer outro assunto. Você provavelmente vai perder muitas delas no começo. Não se preocupe. Abordaremos isso mais tarde.
Agora, vamos para os atributos de entidade.
Encontre Todos os Atributos de Entidade Relevantes
Os atributos de entidade são as propriedades que descrevem uma entidade. Eles podem ser a data de nascimento de uma pessoa ou o peso dessa pessoa.
Voltando ao nosso exemplo de notebook, temos os seguintes atributos de entidade:
- Notebook: peso, cor, ano de fabricação, etc.
- Tela do notebook: tamanho, resolução, tipo de painel, etc.
Você pode usar os mesmos métodos que mencionei anteriormente para encontrar todos os atributos de entidade.
Vale a pena mencionar que alguns atributos de entidade podem ser entidades em si mesmos. Por exemplo, o tipo de painel OLED. Ele é um atributo de entidade para a tela do notebook, mas, ao mesmo tempo, também é uma entidade. Como uma entidade, ele também tem vários atributos, como a marca, o modelo e os recursos. Novamente, não deixe esse ciclo interminável impedir você de começar a usar o SEO de entidade. Eu farei isso simples para você em um momento.
Mas, antes disso, vamos dar uma olhada na próxima etapa, que é mapear todas essas entidades e atributos.
Mapeie suas Entidades e Atributos
À medida que descubro esses atributos, o que gosto de fazer é criar um mapa mental com todos eles. O mapa mental me ajuda a visualizar tudo o que preciso cobrir e em que ordem.
O que gosto de fazer é começar com uma das entidades principais e começar a descer por esse buraco de coelho. Usando o exemplo de notebook, aqui está como um mapa mental poderia parecer:
Atualmente, eu uso o Xmind para criar meus mapas mentais, mas existem muitas ferramentas por aí que são igualmente boas.
Ok, agora que temos nossas entidades e atributos mapeados, é hora de começar a cobri-los.
Defina Entidades e Atributos
Quando digo para definir suas entidades e atributos, o que quero dizer é explicar o que eles são. Explique o que é uma tela de notebook, como funciona, benefícios, etc. Algumas entidades e atributos precisam ser expandidos em um artigo inteiro, enquanto outros podem ser agrupados em uma única página.
A tela do notebook, por exemplo, precisaria de um artigo inteiro, enquanto o número de células, potência e tensão de uma bateria podem ser cobertos juntos em uma única página.
Agora, aqui está uma dica. Certifique-se de que sua definição esteja alinhada com a definição do Google. No início deste artigo, eu mencionei brevemente que o Google tem seu próprio banco de conhecimento, um banco de dados com todas essas entidades e o que elas significam. Então, se sua definição difere da do Google, você não rankeará. Então, como você verifica se sua definição está alinhada com a do Google? Basta pesquisar “o que é uma bateria de notebook” e ler os 5 melhores resultados. Se sua explicação for semelhante, você está pronto para começar.
Você pode estar se perguntando como você vai definir centenas de entidades agora. A resposta é que você não precisa fazer tudo de uma vez. Comece a fazer isso por níveis de profundidade. Primeiro, defina todas as entidades chamadas de nível 1. Olhando para o mapa mental acima, essas seriam a tela, a CPU, a bateria e o fabricante. Em seguida, passe para o nível 2 (tamanho da tela, resolução, marca da CPU, núcleos da CPU, potência da bateria, etc.). A partir daqui, comece a mergulhar fundo em uma direção. Você poderia começar com a tela e simplesmente definir qualquer entidade e atributo que encontrar, desde que ainda seja relevante.
Uma vez que você os definiu, passe para a próxima etapa: ligá-los.
Interligue Artigos e Entidades
A última coisa que você precisa fazer é interligar seus artigos. Criar bons links internos não é tão fácil quanto você pode pensar.
Você pode estar tentado a ligar para a página da bateria do notebook de todas as páginas que contêm a palavra “bateria”. Não faça isso! Você também precisa levar em conta a rastreabilidade de seu site. Portanto, eles precisam ser o mais estruturados possível.
Eu estou escrevendo um guia em profundidade sobre interligação. Siga-me para ser notificado quando ele sair.
Até então, verifique meu guia sobre a criação de uma estrutura de silo. Isso lhe dará todas as informações que você precisa para começar a implementar o SEO de entidade imediatamente.
Como Usar Palavras-Chave no SEO de Entidade
No título, eu afirmei que você deveria esquecer as palavras-chave. Bem, eu te enganei um pouco.
Você ainda precisa de palavras-chave, mas não da maneira que você usou até agora.
As palavras-chave devem ser apenas um suporte para sua página, não o motor principal por trás dela. O que quero dizer é que, após mapear suas entidades, você começa a pesquisar palavras-chave para ter uma ideia do que você precisa preencher naquela página. Ainda é uma boa ideia pesquisar aquelas caudas longas que são fáceis de rankear. Mas, em vez de criar uma página em torno delas, você apenas as adiciona à página apropriada.
Novamente, eu abordarei esse tópico mais a fundo em um artigo futuro.
