Se você gerencia um site, provavelmente há uma razão para isso.
Talvez você queira que os usuários preencham um formulário de contato, se inscrevam em sua lista de e-mails ou comprem seu produto.
Então, o propósito de um site é ajudá-lo a alcançar seus objetivos de negócio, certo?
No entanto, o índice de sucesso dependerá de quantas pessoas encontrarão seu site.
Como especialista em SEO, tenho me dedicado a ajudar sites a atrair tráfego orgânico há anos.
Em comparação com outras fontes de geração de tráfego, como mídias sociais ou anúncios de pesquisa paga, o SEO parece mais sustentável, mesmo que exija muito trabalho.
A recompensa? Tráfego consistente, mesmo sem a necessidade de novos conteúdos constantemente. Isso soa atraente, não é?
Por isso, eu era, e ainda sou tecnicamente, um grande defensor do SEO.
No entanto, o SEO evoluiu significativamente nos últimos anos.
Com a introdução de recursos de SERP como gráficos de conhecimento e trechos de pesquisa, dois terços das pesquisas do Google terminam sem um clique!
Resultados do estudo conduzido por Rand Fishkin.
Os resultados do estudo e suas implicações são surpreendentes!
Dois de cada três usuários obtêm respostas para suas perguntas diretamente no Google, sem a necessidade de navegar para outro lugar.
É definitivamente uma melhoria na experiência do usuário.
No entanto, e quanto aos proprietários de sites?
O Google pensou nos criadores de conteúdo e nos proprietários de sites ao implementar os trechos de pesquisa?
Você pode discordar, mas eu diria “não”, já que manter a visibilidade na pesquisa se torna mais difícil com o tempo.
Com a introdução do Google Search Generative Experience (SGE) em 2023, estamos nos aproximando da pesquisa conversacional, onde os sites podem se tornar ainda menos importantes.
O que é o Google SGE?
O Google SGE é um novo recurso que usa IA para fornecer-lhe respostas resumidas às suas consultas diretamente na página de pesquisa.
O SGE pode proporcionar visões gerais concisas de tópicos complexos, destacar pontos-chave de artigos extensos e até mesmo sugerir perguntas de seguimento.
Isso pode afetar todos nós, tornando muito mais rápido e fácil encontrar as informações que precisamos on-line.
Se ainda não estiver familiarizado com esse assunto, aqui está um breve vídeo introdutório do Google.
Em 14 de maio, o Google lançou os Resumos da IA nos EUA.
Isso permite que os usuários vejam resumos e informações geradas pela IA ao lado de seus resultados de pesquisa, enquanto o Google coleta dados valiosos sobre como os usuários interagem com essa nova tecnologia.
Aqui está o que o Google afirma que mudará quando eles lançarem o SGE globalmente:
Você poderá fazer perguntas complexas, como esta: “Quais são os melhores estúdios de ioga em Toronto com programas amigáveis para iniciantes?” e obterá Resumos da IA com respostas resumidas e links.
Um exemplo de um resultado de pesquisa com Resumos da IA. Fonte: blog do Google.
No futuro, a pesquisa na web será mais parecida com um bate-papo.
Em vez de iniciar uma nova pesquisa a cada vez, você poderá simplesmente pedir mais detalhes sobre sua pesquisa atual com um toque.
É uma grande melhoria, não é?
Isso sugere que o Google pode nos levar a um futuro em que a pesquisa será como ter uma conversa com um assistente de IA super informado que sabe tudo sobre você.
Um exemplo de como os usuários poderão fazer perguntas de seguimento.
Os anúncios de pesquisa do Google não desaparecerão!
Eles continuarão a desempenhar um papel vital em ajudar as empresas a alcançar seus clientes potenciais e, claro, em fazer o Google muito dinheiro!
O Google afirma que os anúncios de pesquisa terão seus espaços dedicados na página de resultados de pesquisa.
Nesse ponto, concordo com eles.
Mas a pergunta real é: quanto os resultados de pesquisa orgânica sofrerão se esses resumos da IA e anúncios dominarem o topo da página?
SERP com o Resumo do SGE. Fonte: Moz.
De acordo com o Google, uma das recursos mais incríveis do SGE é a pesquisa por vídeo, que basicamente permite que você grave um vídeo, o carregue no Google e obtenha ajuda instantânea – sem digitação necessária!
Digamos que você tenha um problema com sua câmera que não sabe como consertar.
Em vez de procurar soluções on-line, você pode simplesmente filmar, carregar o vídeo no Google e receber instruções de reparo passo a passo em segundos.
Um exemplo de uma pesquisa por vídeo. Fonte: blog do Google.
O que isso significa para os proprietários de sites
Como estou no Canadá, os Resumos da IA ainda não funcionam para mim.
No entanto, se você morar em um dos países elegíveis, siga estas instruções para ativá-lo você mesmo.
Ainda assim, tenho acompanhado as notícias sobre o Google SGE, verificando os comentários dos usuários nas mídias sociais e pensando em como me preparar.
Acredito que o Google SGE apresenta tanto oportunidades quanto riscos para os proprietários de sites.
Em minha opinião, os proprietários de sites provavelmente verão uma queda de tráfego para palavras-chave informativas, uma vez que os usuários provavelmente obtêm respostas às suas perguntas diretamente na página de resultados de pesquisa.
Aqui estão alguns exemplos de palavras-chave informativas:
- Palavras-chave de como fazer: “Como mudar um pneu”, “Como assar um bolo”.
- Palavras-chave de definição: “Definição de fotossíntese”, “Qual é a capital da França?”
- Palavras-chave de pergunta: “Por que o céu é azul?” “O que causa o resfriado comum?”
Então, se sua estratégia de criação de conteúdo prioriza apenas palavras-chave informativas, seu site pode ser afetado.
Aqui está o que você pode fazer:
Primeiro, direcione consultas mais específicas (palavras-chave de cauda longa) que os mecanismos de pesquisa possam não ser capazes de responder diretamente na página de resultados.
Em segundo lugar, equilibre as palavras-chave informativas com as palavras-chave transacionais e comerciais que direcionam usuários que estão prontos para fazer uma compra.
Consulte meu e-book sobre SEO para saber mais sobre pesquisa de palavras-chave e otimização de SEO.
Por fim, alinhe seu conteúdo com o EEAT do Google, que significa Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade.
É um conceito que o Google usa para avaliar a qualidade e a credibilidade do conteúdo da web, especificamente para determinar se os resultados de pesquisa são úteis para os usuários. Embora não seja um fator de classificação direto, o EEAT desempenha um papel significativo na forma como o Google classifica o conteúdo.
Há mais uma coisa que eu gostaria de destacar sobre os Resumos da IA:
Até o momento, não há nada que você possa fazer para ser destaque nos Resumos da IA!
De acordo com o Google:
Os Resumos da IA aparecem nos resultados de pesquisa do Google quando nossos sistemas determinam que as respostas gerativas podem ser especialmente úteis – por exemplo, quando você deseja entender rapidamente informações de uma variedade de fontes, incluindo informações da web e do Gráfico de Conhecimento do Google.
Nenhuma ação é necessária para que os editores se beneficiem dos Resumos da IA.
Eu supõe que o Google possa usar informações de vários resultados de pesquisa (não apenas das páginas de classificação mais alta) para gerar os Resumos da IA.
Isso pode ajudar alguns proprietários de sites a obterem mais tráfego. No entanto, isso também pode significar uma concorrência maior pela visibilidade, já que os resumos gerados pela IA podem desviar a atenção dos resultados de pesquisa individuais.
Conclusão
Com a introdução em larga escala do Google SGE, o SEO nunca mais será o mesmo.
O comportamento on-line dos usuários e a maneira convencional de encontrar informações na web mudarão em direção à pesquisa conversacional.
Uma vez que o SGE ainda é um recurso experimental, ninguém sabe exatamente como ele afetará os proprietários de sites e quais setores serão os mais afetados.
Você provavelmente ouvirá muitas opiniões, pensamentos e recomendações de especialistas sobre como se preparar para o SGE.
A verdade é que ninguém sabe nada com certeza!
Quando o Google lançar o SGE em todo o mundo, os Resumos da IA podem ter uma aparência e um funcionamento muito diferentes.
Por isso, priorizo a diversificação.
Em vez de se concentrar apenas nas classificações, é crucial criar conteúdo de alta qualidade que ofereça valor aos usuários em vários canais de marketing, incluindo mídias sociais, marketing por e-mail, anúncios pagos e marketing de influência, para citar alguns.
Dessa forma, você estará preparado para quaisquer mudanças no cenário de pesquisa e garantirá que seu conteúdo chegue ao seu público-alvo.
