Foto por Pixabay: https://www.pexels.com/photo/person-using-macbook-air-38547/
O Shopify se autodenomina o principal fornecedor de sistemas de loja do mundo e muitas empresas acreditam que, ao usar o Shopify, elas têm uma vantagem tecnológica real em relação a outros sistemas de loja.
Eu analisei de perto as lojas de marcas conhecidas do Shopify e cheguei a uma conclusão surpreendente.
Todas elas têm uma classificação ruim no Google.
O Shopify, o software de Serviço como Software (SaaS) que promete ser capaz de configurar uma loja online bem-sucedida em apenas alguns cliques, tem muitas falhas de SEO. Mas o que faz uma loja online bem-sucedida? Qual é a estratégia de marketing por trás da loja?
Você sempre deve se fazer essas duas perguntas ao decidir pelas lojas do Shopify e eu mostrarei nas próximas seções por que isso é tão importante se sua escolha for o Shopify.
Classificação orgânica do Google explicada
A classificação orgânica no Google se refere à visibilidade de um site nos resultados de pesquisa normais do Google, sem anúncios.
Essa visibilidade é crucial para muitas pequenas empresas porque elas podem vender lá sem contratar caros anúncios do Google.
Por esse motivo, o tópico de otimização para mecanismos de pesquisa (SEO) é um tema constante para quase todos os operadores de loja no contexto de oferecer ao usuário um resultado de pesquisa relevante — seja uma grande loja de marcas ou um pequeno varejista na zona de calçada.
Muitas empresas investem muito dinheiro em trabalho de SEO dentro e fora do Shopify.
Essa visibilidade não é influenciada apenas pelo conteúdo de um site, mas também pela qualidade técnica e legibilidade da página para os bots do Google, bem como pelo local do servidor da web e sua qualidade, que também é um critério decisivo.
Comparação da loja de marcas internacionais belstaff.com, da maior loja do Shopify jeffreestarcosmetics.com e da bettermarketing.pub
O que poderia ser mais óbvio do que comparar o belstaff.com — a histórica marca de moda britânica, a maior loja do Shopify (jeffreestarcosmetics.com) — com a publicação do Medium bettermarketing.pub.
Se soar estúpido, é.
Eu achei muito engraçado porque o Medium Better Marketing quase não investe orçamento na visibilidade do SEO, não gera milhões de vendas anuais de vários dígitos como uma empresa digital mestra.
Usamos a ferramenta SEO XOVI, que hoje é frequentemente encontrada em processos judiciais devido às suas representações simples. Claro, você também pode usar qualquer outra ferramenta. O valor OVI — Índice de Valor Online — é um valor global que reúne todos os valores que o Google oferece.
Captura de tela pelo autor
Incrível, não é?
Mesmo aqui a visibilidade é diferente. O belstaff.com simplesmente tem uma classificação ruim e nossa simples página da agência se destaca em termos de visibilidade online em uma loja online com vendas de milhões. Podemos adicionar marcas adicionais com o Shopify: Vogue Collection OVI 2.29 ou Freeletics 6.72.
Não importa qual loja eu procure ou verifique as informações de referência do Shopify. Todas as lojas do Shopify não são classificadas corretamente em termos de importância da marca e certamente também em termos de vendas assumidas. Mas vamos nos concentrar no belstaff.com e no https://jeffreestarcosmetics.com e no https://bettermarketing.pub/.
Captura de tela pelo autor
Este gráfico mostra o desenvolvimento das palavras-chave no top 100 em comparação com o jeffreestarcosmetics.com e o belstaff.com. Ótimo para nós no https://bettermarketing.pub/. Mas terrível para a Belstaff. O que diabos está acontecendo?
Para as grandes lojas de marcas, a visibilidade orgânica desempenha um papel menor nas vendas, mas podemos supor que uma equipe de SEO com um grande orçamento cuida dessa loja.
Presumivelmente, 100.000 euros são investidos nas operações da loja a cada ano. Que tristeza quando qualquer loja online mediana pode se classificar melhor que a loja da sua marca com palavras-chave de cauda longa e você precisa constantemente comprar as principais posições com anúncios pagos.
Captura de tela pelo autor
Se olharmos novamente as tendências de classificação no gráfico acima, elas são quase idênticas, e ainda assim as perspectivas para o fietz-medien.de são melhores e a tendência continua em alta lá.
Conclusão: Por que o Shopify é tão mal recebido pelo Google?
O Google valoriza a legibilidade do site.
A legibilidade técnica e a compreensão do conteúdo são absolutamente importantes para o Google ser capaz de reconhecer um resultado de pesquisa relevante.
Não quero entrar em muitos detalhes, mas o Shopify viola exatamente essa regra em 2 pontos-chave que o operador da loja do Shopify não pode influenciar e, portanto, nunca — realmente nunca — alcançará uma boa classificação orgânica no Google.
- Localização do servidor
- Qualidade do código
Mesmo os pacotes Shopify Plus, que são muito caros para comprar no Shopify, não o ajudarão. Mas também não sabemos se a Belstaff é uma cliente do Shopify Plus. É altamente suspeito. Você simplesmente não pode influenciar esses dois pontos com o Shopify.
A localização do servidor sempre é o Canadá. Lá, o Shopify hospeda milhares de lojas online em nós ocupados e com a qualidade mais barata. Isso por si só já é um desastre.
Enquanto 10 anos atrás era verdade que você precisava de um IPv4 para cada domínio e loja para criar uma loja bem-sucedida, hoje existem centenas de milhares de lojas em um único IPv4 no Shopify. Qualquer loja online alemã barata do Shopware faz melhor. O que o Google vai pensar disso? Não há evidências, apenas uma coração. Nada.
O Shopify integra inúmeras bibliotecas no código-fonte, que não podem ser removidas ou influenciadas pelos desenvolvedores da loja. Isso cria um sistema de loja seguro, mas ao mesmo tempo cria um alto grau de dependência do fabricante e, se o último for um sonhador técnico, a loja simplesmente não será classificada.
E não há nada que você possa fazer a respeito. Entraremos em mais detalhes em outro lugar sobre quais locais de código estão envolvidos e o que exatamente o Shopify faz lá.
No entanto, esses dois pontos, que não podem ser influenciados pelos operadores de loja, provavelmente são a causa das más classificações das lojas do Shopify. E não há nada que você possa fazer a respeito!
Quem pode usar o Shopify?
Se você tiver um plano de marketing, se souber exatamente como vender com suas estratégias de marketing. E se você tiver orçamento suficiente para funis de vendas? Se você souber como funciona o shopping nas mídias sociais, o Shopify será interessante para você.
Então não lhe incomoda saber que nunca alcançará as principais posições para palavras-chave concorrentes.
Se você está ouvindo isso pela primeira vez, o SEO é uma palavra estrangeira e você acha que eu vou criar uma loja e o resto vai cair no lugar, então fique longe do Shopify!
Sério, me ouça, fique longe do Shopify.
Você não vai vender nada, mesmo que seja alguma coisa. Você não terá escalabilidade e ainda assim gastará muito dinheiro todo mês.
Se você não concordar comigo, vamos discutir isso nos comentários. Talvez você conheça algumas lojas do Shopify com classificação alta? Estou ansioso para saber quais são e espero ouvir você.
A alternativa ao Shopify, o Shopware 6
Se você comparar os custos que surgem com uma loja do Shopify com um projeto Shopware 6 muito mais individual na classe média premium, rapidamente perceberá que os custos de entrada únicos para alcançar o mesmo nível de personalização gráfica apropriada são quase idênticos para ambas as lojas.
Se você olhar para os custos mensais fixos, verá que as pequenas lojas do Shopify em particular custam muito mais do que os custos de uma pequena loja do Shopware 6.
Além das taxas mensais do Shopify, a razão são as taxas de pagamento e aluguel para os módulos, bem como as taxas para operar um domínio externo com SSL e e-mail, que o Shopify não incluiu. Dedicarei outro texto aos custos do Shopify para esclarecer mitos e trazer fatos à mesa.
Não há mais mentiras do que com os fabricantes de lojas e agências, que muitas vezes têm apenas um desses sistemas de loja em seu portfólio.
Se você tiver uma visão geral do mercado de sistemas de loja, dos custos associados e do desenvolvimento dos projetos por trás dos custos, muitas suposições podem ser rapidamente comprovadas.
Além disso, existem minhas percepções como especialista em processos civis, que frequentemente envolvem o Shopify.
Resumindo
Mas agora você tem que supor que todos esses operadores de loja do Shopify não são estúpidos com suas lojas.
Tecnicamente, eles terão feito tudo para apresentar a loja da melhor maneira possível. No entanto, os resultados são extremamente ruins e a razão provavelmente é porque os operadores da loja simplesmente alcançaram os limites técnicos do sistema Shopify.
O Shopify é simples e caro.
