A maioria das pessoas cria conteúdo, mas o tráfego orgânico do Google é uma m*rda. Talvez não seja porque o seu conteúdo é ruim. Pode ser porque seu conteúdo não corresponde ao que as pessoas procuram.
O Google quer o melhor artigo que corresponda ao que as pessoas estão procurando. Ser relevante é realmente importante para o ranking do Google.
E se você estivesse errado o tempo todo? Você pode não saber como fazer seu conteúdo corresponder à intenção de pesquisa. Então, você acaba criando conteúdo que as pessoas não estão procurando.
Mas não se preocupe…
Depois de ler este artigo, você saberá como criar conteúdo que agrade tanto as pessoas quanto o Google.
- O que é intenção de pesquisa?
- Por que a intenção de pesquisa é importante para o SEO?
- Tipos de intenção de pesquisa.
- Como otimizar para a intenção de pesquisa.
- Conclusão.
- FAQ.
O que é intenção de pesquisa?
É simples. As pessoas digitam suas consultas/perguntas no Google. Seu trabalho é fornecer respostas a essas consultas. Parece fácil, certo?
Mas como você determina o que os usuários esperam das respostas?
Bem, se as pessoas pesquisarem “login Netflix”, não seria uma boa decisão criar um artigo com a palavra-chave principal “login Netflix”.
O volume de pesquisa é bastante grande.
A intenção desta palavra-chave é realmente acessar o site da Netflix e fazer login. Talvez o usuário queira assistir Squid Game, Queen’s Gambit ou a história sobre um cara legal, Jeffrey Dahmer.
Todo o tráfego chegará aos 2 primeiros resultados para esta palavra-chave, porque a intenção é tão óbvia. Dê uma olhada na posição 3 neste SERP. De milhões de visitas, o artigo gerou apenas 2,1 mil visitas.
Se eu tivesse acesso à Search Console deste site, provavelmente veria milhões de impressões com uma Taxa de cliques (CTR) de 0,02%.
Esta é apenas uma estimativa. As impressões podem ser muitas vezes maiores do que o total de visitas. Então, o CTR também pode ser muito menor que 0,02625%.
Então você pode perguntar:
“Mas senhor… se estou procurando consciência de marca, não me importo em ter um CTR menor, mas milhões de impressões.”
Sim, concordo plenamente. Vá em frente e aponte para esta palavra-chave se você encontrar valor comercial nela.
Mas se você tiver um site sobre comida para gatos, por que se incomodar em gastar seu tempo e recursos em algo que não é relevante para o seu negócio, como este serviço de streaming de filmes 🗿.
Então, antes de decidir que tipo de artigo você quer escrever, você deve se perguntar:
- Qual é o propósito por trás desta consulta?
- Que tipo de resposta eles querem? Navegar no site? Fazer uma compra? Ou talvez eles queiram aprender algo?
- Posso satisfazer essa intenção?
- Meu site tem autoridade temática para responder a esta consulta?
- Esta consulta tem valor comercial para o meu site?
- Eu tranquei a porta antes de sair?
Entender a intenção de pesquisa ajuda a criar conteúdo para direcionar palavras-chave relevantes de maneira eficaz. No final, você precisa aprender SEO antes de começar a escrever artigos.
Por que a intenção de pesquisa é importante para o SEO?
Os mecanismos de pesquisa realmente querem entregar o conteúdo mais relevante aos usuários. Por quê? É porque os mecanismos de pesquisa são gratuitos! Se é gratuito, isso significa que o usuário é o produto.
Mecanismos de busca como o Google visam proporcionar aos usuários a melhor experiência quando usam seu mecanismo de pesquisa.
Portanto, os artigos que melhor satisfizerem a intenção do usuário terão um ranking mais alto.
Então, vamos voltar à pergunta principal: Por que a intenção de pesquisa é importante?
- Maior relevância.
- Obter a melhor experiência do usuário.
- Mais visibilidade para o seu site.
- Melhor conversão.
- Redução das taxas de rejeição.
- Construir sua autoridade.
- Crescimento sustentável.
Tipos de intenção de pesquisa
Existem 4 tipos de intenção de pesquisa e 99% de todos os termos de pesquisa entrarão nessas categorias: Informacional, Comercial, Navegacional, Transacional.
Eu sei que você já adivinhou, até os nomes das categorias são autoexplicativos. Mas agora vamos aprofundar esse tópico!
1. Informacional
Esta categoria nos diz que o usuário quer aprender algo. Seu trabalho é ajudá-los a aprender o que querem aprender. Seja sobre um novo telefone, tecnologia, moda, animais de estimação, etc.
A intenção de pesquisa informacional é muito boa para aumentar a conscientização sobre sua marca/site. Ao direcionar esta categoria, você pode estabelecer sua experiência e credibilidade em assuntos específicos.
Aqui estão exemplos de palavras-chave para intenção de pesquisa informacional:
- O que é hospedagem web?
- Como começar meu próprio blog?
- Guia completo de design web
- O que é SEO?
- O que é críquete?
- Como pegar uma garota 10/10 sem root.
- Quem é Messi?
- Último troféu do Manchester United na Premier League.
Depois disso, eles se tornaram um time mediano.
2. Comercial
Esta categoria está posicionada entre informacional e transacional. É quando as pessoas gastam tempo comparando coisas antes de decidir o que comprar.
Eles comparam intensamente produtos para informar seu processo de tomada de decisão.
Sou de um país desenvolvido chamado Indonésia. Quando quero comprar um novo telefone, passo horas comparando telefones dentro do meu orçamento, como “Poco M6 Pro Vs Samsung A15”.
Eu quero entender seus diferenciais únicos, como atualizações de SO, chipsets, desempenho em jogos, multitarefa, câmeras e qualidade de construção.
Aqui estão mais exemplos que você pode explorar para ampliar seu conhecimento:
- Spotify vs Youtube Music.
- Alternativas à Tesla.
- Revisão Helio G99 ultra.
- Paratha vs canai.
- Revisão The Halal Guys.
- Melhor comida de rua em Nova York.
3. Navegacional
As pessoas querem navegar. As pessoas realmente querem encontrar algo específico.
Como mencionado anteriormente, embora o volume de pesquisa para palavras-chave navegacionais provavelmente seja alto, criar conteúdo especificamente para essas palavras-chave pode ser um desperdício de seu tempo e recursos.
Direcionar esta palavra-chave forçosamente seria inútil. É como tentar atirar em um Superman à prova de balas, lançar um genjutsu no Itachi ou dar 100 dólares para Bill Gates.
Aqui estão mais exemplos de intenção de pesquisa navegacional:
- Login do Medium.
- Amazon.
- Facebook.
- Wikipédia.
- Reddit.
- Chipotle.
- Burger King.
A posição 1 neste SERP é o Medium. A intenção desta pesquisa é muito clara.
4. Transacional
É quando as pessoas querem tomar uma ação específica. Essa ação normalmente está no final do funil de vendas (BoFu). Seja porque as pessoas querem comprar, encontrar um desconto, obter frete grátis ou inscrever-se em um boletim informativo.
A maioria das campanhas do Google Ads direcionará esta intenção de palavra-chave.
A concorrência é feroz, então você pode precisar considerar investir mais em CPC (Custo Por Clique).
Mas uma coisa que eu amo sobre o SEO é que você pode ranquear mais alto no SERP de graça! Como eu disse, a relevância é a chave e o SEO é um jogo de longo prazo. Seja paciente e você verá os resultados.
Aqui estão os exemplos de palavras-chave de intenção de pesquisa transacional:
- Planos do Rank Math.
- Pedir Papa Johns.
- Assistir How I Met Your Mother.
- Teste grátis do Mailchimp.
- Comprar ingressos do Coldplay.
Bersponsor é a palavra em indonésio para Patrocinado. Isso significa que as 3 primeiras posições para esta palavra-chave são todas do Google Ads.
Como otimizar para a intenção de pesquisa
Agora vamos ao tópico principal. Esta etapa é muito acionável. Você pode tentar isso em casa sem supervisão de um especialista. Ninguém é prejudicado por este processo.
Primeiro, você deve entender o funil de marketing. Segundo, você deve conhecer os 3Cs da intenção de pesquisa.
O resto do processo depende do bom senso. Seu sucesso é determinado pelo seu esforço e habilidades analíticas.
Mas principalmente é sobre “esforço“.
1. Entenda o funil de marketing
- Conscientização: É quando os clientes descobrem um produto ou serviço.
- Consideração: Eles comparam diferentes opções, olham preços e leem avaliações para ajudá-los a decidir.
- Decisão: Eles escolhem uma opção e fazem a compra.
2. Os 3Cs da intenção de pesquisa
Quando você pesquisa algo no Google, você notará que o resultado é sempre o mesmo.
Existe um padrão que podemos ler. A maioria dos resultados de pesquisa se enquadrará nestes 3Cs:
- Tipo de conteúdo: Blog, vídeo, landing page, etc.
- Formato do conteúdo: Listas, como fazer, guia para iniciantes, etc.
- Ângulo do conteúdo: Proposta Única de Venda (USP).
3. Estude o SERP (É obrigatório)
Se os resultados de pesquisa forem dominados por sites de comércio eletrônico, será inútil criar um post em blog. Se a maioria dos resultados forem posts em listas, então criar um post de blog “como fazer” será um desperdício de tempo.
A palavra-chave “Alexa” é preenchida com e-commerce.
O Google é uma empresa de milhões de dólares. Eles construíram seu algoritmo ao longo dos anos e investiram muito dinheiro em seu sistema.
Eles sabem quais são os melhores resultados e no que a maioria das pessoas provavelmente clicará para satisfazer a intenção do usuário.
Eu fiz uma análise do SERP no meu artigo principal. Mas agora, vou apenas copiar e colar para você não ter que sair desta página.
Usando o Ahrefs SERP Checker, podemos encontrar que os 8 primeiros resultados mencionam “blog” no título, e há 6 artigos em formato de lista. Há também 3 artigos nos 5 primeiros resultados do SERP que começam com “Como” no título.
Aqui está a intenção de pesquisa para “dicas de escrita de blog”. Para ranquear bem para esta palavra-chave, é melhor fazer seu artigo em uma lista “como fazer” e ter certeza de incluir “blog” e “dicas” no título.
4. Encontre subtópicos no SERP
Como você pode encontrar um subtópico que seja relevante para a intenção de pesquisa? Como mencionei, a Página de Resultados de Pesquisa (SERP) é importante. É muito útil observar o que funciona no SERP.
Você também pode verificar a caixa Pessoas também perguntam (PAA) no SERP e incluir perguntas relevantes em seu artigo que estejam alinhadas com a intenção de pesquisa.
Este é um exemplo de uma caixa PAA.
Você também pode usar pesquisas relacionadas para encontrar mais subtópicos que você deseja cobrir. Isso permite que você seja mais criativo.
Apenas lembre-se, o único limite é você mesmo 😊.
5. Analise os tópicos das principais páginas
É útil analisar os artigos de seus concorrentes. Isso ajuda você a entender quais tópicos são mais relevantes para o SERP. Portanto, leia todas as principais páginas no SERP que você deseja direcionar.
Tome notas e analise os tópicos comuns entre os 3 primeiros artigos, bem como os aspectos únicos de cada artigo.
Você pode simplificar este processo usando esta ferramenta gratuita para extrair os cabeçalhos dos artigos que você deseja analisar.
Apenas olhando para os cabeçalhos, podemos entender a ideia geral.
Faça uma análise como esta para os 3 primeiros resultados ou até os 5 primeiros, se necessário.
6. Crie um conteúdo melhor
Não é óbvio? Não adianta criar conteúdo que se encaixa na intenção de pesquisa se o próprio artigo é ru*m. É por isso que analisar seus concorrentes é crucial neste processo.
Imite-os, mas crie um conteúdo muito melhor. Adicione mais informações, dados, exemplos da vida real e forneça um site com melhor experiência do usuário.
Personalize mais o gancho do seu artigo. Diferentes intenções exigem ganchos diferentes. O que quero dizer com ganchos são o título e o parágrafo de abertura.
Se você estiver confuso e não souber como começar a escrever um ótimo gancho de título, eu testei e reuni mais de 100 modelos de título que podem ajudá-lo a criar ganchos de título de alta qualidade.
Vou discutir este tópico mais a fundo em um artigo diferente sobre a melhor redação publicitária para sites.
Não quero prolongar muito este artigo. Agora, vamos encerrar este post.
Conclusão
No final, entenderemos que a intenção de pesquisa é o fator mais importante para o ranqueamento. Você pode criar um conteúdo de alta qualidade, mas se ninguém nunca pesquisou por isso, significa que é inútil.
Você está apenas desperdiçando seu tempo, recursos e capacidade mental.
Aprenda SEO e não tenha medo de crescer. Sempre pratique, pratique e pratique. Espero que você possa ir longe nesta área.
FAQ
Vou criar uma FAQ com perguntas na seção de comentários. Então, não hesite em perguntar.
Também adicionarei um link interno para seu perfil no Medium para crédito. Por favor, traga suas perguntas para a seção de comentários. O limite de FAQ é de apenas 10 perguntas.
Bônus
O tráfego orgânico é GRÁTIS e vou mostrar tudo o que você precisa saber sobre SEO. Desde a pesquisa de palavras-chave até o técnico. No final, você estará escrevendo artigos que ficam em #1 no Google. Então vamos começar!
