O Título da Meta é um dos lugares mais importantes onde você deve inserir sua palavra-chave principal se quiser que uma página obtenha o ranking mais alto possível. Muitos especialistas em SEO defendem que você deve colocá-la no início do título. E eu costumava concordar com isso, até a maioria das SERPs (Páginas de Resultados de Pesquisa) se tornarem uma lista de títulos insípidos que dificilmente atraem os usuários a clicar.
Como você provavelmente sabe, a CTR (Taxa de Cliques) é principalmente um jogo de posição. Quanto mais alto você estiver ranqueado nas SERPs, mais cliques você obterá. E se você tiver um título tão insípido quanto o resto, provavelmente nunca receberá mais cliques do que as páginas que estão ranqueadas mais alto.
Meu Experimento
Há algumas semanas, decidi fazer um pequeno experimento, para ver se eu poderia tornar meus títulos mais atraentes recorrendo a fórmulas de títulos de copywriting.
Comecei minha pesquisa e encontrei algumas fórmulas de títulos que decidi experimentar. Encontrei 7.
Em seguida, escolhi minhas páginas. Escolhi 21 páginas no total que recebiam pelo menos 10 cliques por semana e estavam ranqueadas por volta do meio da primeira página.
Os Resultados
Executei os experimentos por uma semana e considerei um sucesso apenas aquelas páginas que obtiveram um aumento de 10% na CTR. Também me certifiquei de que o aumento na CTR não se devia a um aumento nos rankings. Das 7 fórmulas, 4 me deram um aumento notável na CTR ao longo de uma semana, que irei compartilhar com você abaixo.
O Único [Frase da Palavra-Chave de SEO] Feito Exclusivamente para [Resultado ou Benefício Mais Desejado]
Eu me apaixonei por essa fórmula assim que a vi, pois ela é tão poderosa. Como você pode ver no exemplo abaixo, ela aumentou a CTR em cerca de 25%, mesmo que tenha havido também uma leve diminuição nos rankings.
Infelizmente, esta também é a mais difícil de usar por duas razões.
Primeiro, ela só funciona para palavras-chave curtas. Se você tentar usar uma palavra-chave de cauda longa, rapidamente encontrará o excesso do limite máximo de caracteres (50-60 caracteres). Em alguns casos, até removi “Exclusivamente” do título para fazê-lo caber. Não se esqueça de que você também precisa adicionar um benefício no final.
Isso nos leva à segunda razão pela qual esta fórmula é difícil de usar – você precisa fazer uma pesquisa para encontrar aquele benefício ou resultado desejado. Além disso, se você escolher o errado, é possível ver uma diminuição na CTR se os usuários não estiverem procurando por aquele resultado desejado em particular.
Aqui estão alguns exemplos de como usar isto:
O Único Aplicativo de Produtividade Feito para Recuperar Seu Foco
A Única Mochila de Viagem Feita para Aliviar Sua Carga
A Única Ração para Animais Feita Exclusivamente para Alívio de Alergias
O Que Todo Mundo Deveria Saber Sobre [Palavra-chave]
Descobri que esta fórmula funciona muito bem para palavras-chave “o que é X”. Até agora, minha maneira favorita de usar essas palavras-chave era “o que é X e como Y”, onde Y fazia parte de uma palavra-chave relacionada (Exemplo: O que é texto alternativo e como escrevê-lo).
Por outro lado, esta fórmula vai muito além de apenas “o que é X e como Y”. Ela promete muito mais informações.
Como você pode ver na imagem abaixo, a CTR aumentou mais de 50%, mas, ao mesmo tempo, os rankings também subiram um pouco.
Eu sei que no início eu disse que o Título da Meta é um dos lugares mais importantes para adicionar sua palavra-chave principal, mas como mencionei em um artigo anterior, o Google está olhando além das palavras-chave. E se você escrever o artigo de uma maneira que explique “o que é x”, você não terá problemas.
Aqui Está a [Melhor Palavra Adjetiva] Maneira de [Palavra-Chave]
Descobri que isto funciona muito bem quando alguém está procurando como resolver um problema que tem.
Digamos que alguém esteja procurando algo como “como parar de procrastinar”. Depois de ter sua palavra-chave, você precisa descobrir um adjetivo que funcione melhor com esta palavra-chave. Em nosso caso, seria algo como “fácil”, já que os procrastinadores têm medo de fazer coisas difíceis.
Então, o título final seria: “Aqui está a maneira mais fácil de parar de procrastinar”.
Claro, você pode dizer que não é a palavra-chave exata, mas o Google ficou muito bom em descobrir a intenção de pesquisa da consulta, então tenho muita confiança de que este título não teria problemas em aparecer na primeira página.
Esta fórmula de título me ajudou a aumentar a CTR da página abaixo em um pouco mais de 30%.
[Palavra-Chave] em X minutos
Esta é outra fórmula pela qual me apaixonei instantaneamente. Descobri que funciona melhor com palavras-chave “como fazer”. Por exemplo, “como excluir conta do Instagram em 2 minutos” é um ótimo título.
Obviamente, os minutos não são adequados para todos os títulos. “Como aprender espanhol em 5 minutos” não parece crível o suficiente – será considerado isca de cliques. Então, dependendo do caso, use apenas segundos, minutos, horas, dias, semanas, etc.
Abaixo estão meus resultados com esta fórmula de título. Inicialmente, não quis adicionar esta página ao teste porque ela só recebia alguns cliques. No entanto, esta página me intrigou porque estava ranqueada muito alta, mas tinha uma CTR terrível.
Olhando para trás, este pode ser um excelente exemplo de quão poderosas estas fórmulas são. Alterar o título da meta quase triplicou a CTR.
Como Eu Escrevo Títulos de SEO Que Não Estão na Primeira Página
Como eu disse, estas fórmulas são ótimas para ranquear na primeira página. Eu uso uma técnica diferente para artigos novos ou antigos que estão nas páginas 2, 3 ou mais.
Para esses, eu escrevo um título de meta contendo o máximo de palavras-chave possível. Escrevi sobre como usar a técnica neste artigo.
Conclusão
Em conclusão, se você deseja aumentar sua taxa de cliques no Google Search, tente incorporar estas 4 fórmulas de títulos:
· O Único [Frase da Palavra-Chave de SEO] Feito Exclusivamente para [Resultado ou Benefício Mais Desejado]
· O Que Todo Mundo Deveria Saber Sobre [Palavra-chave]
· Aqui Está a [Melhor Palavra Adjetiva] Maneira de [Palavra-Chave]
· [Palavra-Chave] em X minutos
Eu mesmo testei estas fórmulas e obtive um aumento na CTR de mais de 50% em alguns casos.
Estes títulos funcionam apenas se você já estiver ranqueado na primeira página. Caso contrário, você deve otimizá-los para o Google usando o método que expliquei aqui.
