Um blog de SEO que ranke é como Roma, você não o constrói em um dia.
Mas ao contrário de Roma, pode desmoronar de repente.
Todo o que é preciso é de uma única mudança de política da Google e seus anos de trabalho árduo se tornam mais anos trabalhando mais duro tentando consertar o que não estava quebrado.
Isso aconteceu comigo.
Eu comecei a bloguear em 2021. Comecei do zero. Gastei tempo e dinheiro em:
- Ferramentas de pesquisa de palavras-chave
- Ferramentas de otimização de SEO na página
- Escrevendo conteúdo de qualidade
- E mantendo esses conteúdos de vez em quando.
Levou tempo antes de eu começar a ver sinais de sucesso, mas eu vi esses sinais.
Eu tinha algumas postagens ocupando a primeira página da pesquisa do Google, e as métricas no meu Google Search Console estavam zumbindo.
Imagem pelo autorApesar dos grandes jogadores do jogo, com sua alta autoridade de domínio, e das limitações de ser um estudante enquanto eu bloguei, senti que eu tinha dado um bom show.
Então veio uma das muitas mudanças de política da Google em 2023 e minha preciosa Ponte de Londres caiu.
Eu ainda considero isso o ponto mais baixo do meu percurso de blogging. Minhas análises estavam sangrando vermelho com quedas vertiginosas em impressões e cliques, e, como eu ganhava dinheiro com anúncios, minhas ganâncias sofreram também.
Retornei ao quadro de desenho depois de sentir essa frustração. O que, perguntei a mim mesmo, são os dois principais tipos de tráfego novamente?
Fiz uma análise custo-benefício de cada, cruzada e comparada, e o resultado dessa avaliação me fez desistir do blogging de SEO.
A Essência do Tráfego do Site
Vale a pena mencionar que trazer visitantes ao nosso blog não é algo que nos dá borboletas. Não é pelo qual procuramos tráfego.
Aqui estão os principais motivos pelos quais blogueiros direcionam tráfego aos seus blogs:
- Para ganhar dinheiro com anúncios colocados em seus blogs
- Para vender um produto
- Para promover um link afiliado
- Para construir uma lista de e-mail
Para alcançar isso, blogueiros recorrem a tráfego orgânico ou inorgânico, ou ambos.
O tráfego orgânico é o tráfego do Google. Você não paga por isso.
As pessoas pesquisam palavras no Google e o seu site é exibido como tendo a resposta à sua consulta de pesquisa.
Mas há muitos sites, então é natural que haverá uma competição feroz para ver quem chegará ao topo dos resultados de pesquisa do Google.
Isso é o que o SEO é sobre — as práticas aceitas que aumentarão suas chances de chegar ao topo da página de resultados de pesquisa do Google.
Por outro lado, o tráfego inorgânico é o tráfego que você direciona para o seu site de outras fontes além do Google.
Existem muitas maneiras de fazer isso. Você pode direcionar pessoas ao seu site por meio de redes sociais, anúncios pagos ou uma lista de e-mail, se você tiver alguma.
Se você tiver os meios para direcionar tráfego inorganicamente, há menos competição.
No final, blogueiros podem optar por tráfego orgânico, inorgânico ou ambos, na medida em que a sua escolha os ajude a alcançar seus objetivos.
Por que Eu Deixei o Blogging de SEO
A questão mais importante sobre o tráfego SEO é que é grátis. E quem não gosta de coisas gratuitas?
Operamos em uma economia de atenção, então tanto empresas quanto indivíduos pagam muito para obter a atenção dos usuários.
Imagine obter essa atenção sem pagar um tostão e pense em quanto isso poderia te render se você tiver um produto para vender, ou se você for um afiliado.
Mas esse é o longo e curto dos benefícios do tráfego orgânico.
Depois das minhas frustrações subsequentes à mudança de política da Google, tive que dar um passo para trás e reavaliar, aqui estão os pontos negativos do SEO que descobri:
Mudanças de política da Google
Está lá, no topo, como um dos pesadelos dos blogueiros de SEO.
Como o ranke no Google é o árbitro para medir o sucesso do esforço SEO, é seguro dizer que a Google é o overloard do blogging de SEO.
Suas políticas ditam quão longas devem ser suas postagens, quantas vezes uma palavra-chave deve aparecer em sua postagem, quantas ligações (externas e internas) e “qualidade” das ligações uma postagem deve ter, e o que deve ser considerado “conteúdo de qualidade”.
Você precisa atender aos seus critérios antes que o seu blog possa rankear nos resultados de busca. Mas essa é apenas metade do problema.
A outra metade é que, na tentativa de continuar mostrando resultados de qualidade aos pesquisadores, essas políticas estão em constante fluxo. Elas mudam ano após ano.
Você pode maximizar o seu blog para as políticas do ano anterior apenas para ser atingido duramente pelas políticas de um novo ano.
Há muito o que você pode fazer como blogueiro de SEO, mas é a Google que acaba chamando as shots, no final.
Uma mudança de política pode significar a morte do seu blog e isso torna o blogging de SEO uma luta cansativa e interminável para evitar ser devorado pelo overloard.
Pode ser tão caro quanto pagar pelo tráfego
Você precisa de muitos recursos para enfrentar a guerra sempre caótica do SEO.
Search Engine Journal tem uma lista de 15 ferramentas de SEO pagas. Essas ferramentas servem para uma ampla gama de propósitos: pesquisa de palavras-chave, análise e construção de link, e análise na página e fora da página, para mencionar apenas alguns.
Alguns custam desde US$ 33/mês, com outros chegando a US$ 119/mês; e não, uma ferramenta raramente é suficiente.
Seus concorrentes têm essas ferramentas, então fazer SEO sem elas é como entrar em batalha com luvas molhadas.
Como um blogueiro de SEO, eu usei o Semrush e o Yoast SEO, e isso foi eu tentando bloguear o mais minimalisticamente possível.
No final, apesar do clichê de que o tráfego orgânico é tráfego grátis, você incorre em despesas recorrentes tentando manter a atração de visitantes pelo Google.
Mas, gastar tanto em SEO não é uma garantia de que o seu blog vai rankear. Existem fatores desconhecidos que também desempenham papel, especialmente o fato de que não sabemos muito sobre como o algoritmo de classificação do Google funciona.
Não podemos afirmar que sabemos 100% como classificar para um algoritmo do qual não sabemos muito como ele classifica as páginas da web.
É demorado
Para manter o passo com as políticas sempre mudando da Google, é necessário que você mantenha seu conteúdo fresco.
Criar um bom conteúdo não é suficiente, pois o que é bom hoje pode ficar obsoleto amanhã.
Criar consistentemente um bom conteúdo é importante, mas igualmente importante é manter o conteúdo antigo fresco.
No final, você fica preso em um ciclo interminável de criação de conteúdo e atualização do antigo. Fazer isso não é uma caminhada no parque.
O Que Estou Fazendo em Vez disso
Em vez de SEO, escolhi usar os recursos que teria usado para pagar pelas ferramentas de SEO, mais um pouco, para executar anúncios para o meu site.
Enquanto eu não faço a pesquisa de palavras-chave e otimização de página como faria como um blogueiro de SEO, ainda dou um jeito de manter o conteúdo de qualidade.
Existem razões para isso:
A primeira é que eu não posso executar anúncios para todas as minhas postagens do blog. As poucas que eu executo anúncios servem como pontos de entrada e, por isso, têm que ser boas o suficiente para capturar e manter a atenção dos meus leitores. Mas não acaba por aí.
Ter um ponto de entrada interessante significa que alguns dos meus visitantes vão querer ficar para ver o que mais tenho. Manter todo o conteúdo do meu blog de boa qualidade é a maneira mais segura de manter os usuários por mais tempo.
Eu uso as redes sociais e anúncios de banner, e como estou pagando pelo tráfego, geralmente não tenho que me preocupar com nenhuma mudança de política atrapalhando meus esforços, ou ser morto pela competição.
