Para cada site, seja de um cliente ou meu próprio, geralmente crio um calendário de conteúdo para 3-6 meses de antecedência. Dessa forma, nunca fico sem ideias sobre o que escrever ou atribuir aos redatores que gerencio.
Às vezes, desvio do meu plano e escrevo artigos com base em sugestões do Google Search Console (GSC). Sempre que encontro uma ideia de artigo no GSC, dou prioridade a esse artigo por 2 razões:
- O artigo geralmente classifica mais rápido do que os do meu plano de conteúdo original.
- Ajuda a melhorar a classificação dos outros artigos desse silo.
Deixe-me mostrar como eu faço isso.
Passo 1 — Encontrando Ideias de Conteúdo no GSC
Primeiro, vou ao GSC e analiso um artigo. Normalmente faço isso apenas para artigos importantes que fazem parte de um silo. Se você não sabe o que é um silo, confira este artigo que escrevi sobre silos. Ele explica como eles ajudam a classificar seus artigos mais alto e tem um processo passo a passo sobre como criar um.
Então, vou para GSC > Resultados de Pesquisa e adiciono a URL do artigo que quero analisar.
Em seguida, desço a página e uso o filtro para ver apenas as consultas para as quais eu classifico na página 3 e superiores.
Por que tão baixo? A ideia é simples. O Google quer classificar meu artigo para essa consulta, mas o conteúdo da página não satisfaz exatamente a intenção de pesquisa.
Lembre-se de que nem todas as palavras-chave funcionam. Algumas delas você pode realmente usar para melhorar o artigo existente. Eu expliquei como neste artigo. Outras, você pode usar para criar novos artigos.
Por exemplo, se o seu artigo é sobre ‘como limpar sofá de tecido’ e você vê que na página 4 está classificando para ‘como limpar um sofá de couro’, esse é um bom tópico para cobrir em um artigo diferente.
Então, o que faço é pegar essa palavra-chave, que geralmente é de cauda longa, como você pode ver no exemplo acima, e pesquisar no Google. Em seguida, analiso os 5 principais artigos e vejo que tipo de informação preciso escrever para satisfazer a intenção de pesquisa por trás dessa consulta.
Agora vem a parte importante. Depois de concluir minha pesquisa, crio o esboço do artigo. Certifico-me de conectar este artigo aos outros no silo. Adicionar este artigo a um silo existente significa que posso obter instantaneamente alguns links internos relevantes. E, se os artigos desse silo estiverem classificando bem o suficiente, eles também impulsionarão este novo artigo. Por fim, adicionar um novo artigo ao meu silo aumenta a autoridade tópica geral do meu site, o que pode ajudar a melhorar todos os meus outros artigos.
Depois de terminar o esboço, começo a escrever ou entrego a um dos meus redatores.
Passo 2 — Vinculando os 2 Artigos Usando Essa Consulta
Uma vez que o novo artigo está pronto e publicado, começo a editar o que usei para encontrar minha nova ideia de conteúdo.
O que faço é adicionar uma nova seção a ele, onde explico brevemente o novo artigo. Eu faço isso sob um H2 ou H3, dependendo da importância do meu novo artigo (e por importância, quero dizer o potencial de tráfego).
Em seguida, uso a consulta que identifiquei na página 3 do GSC e a uso como texto âncora para conectar o artigo existente ao novo.
Ao usar a mesma consulta exata, sinalizo ao Google que a nova página é realmente a que deve ser exibida para as pessoas que pesquisam essa consulta.
Nas capturas de tela abaixo, você pode ver alguns exemplos de alguns artigos que criei dessa maneira nos últimos 6 meses.
Embora esse processo me tenha proporcionado muitas vitórias, o número de ideias de artigos que encontro é bastante pequeno. Em média, consigo uma nova ideia de conteúdo por mês por site.
Em Conclusão
O Google Search Console é uma ótima ferramenta para usar para encontrar novos artigos. Por quê? Porque esses novos artigos são mais fáceis de classificar.
Para encontrá-los, pesquise as consultas para as quais um artigo está classificando na página 3 ou 4. Pegue as que você pode criar um artigo e escreva-o. Certifique-se de incluí-lo em um silo com o artigo existente.
Em seguida, adicione uma nova seção ao artigo existente sobre o novo artigo e use a consulta como texto âncora para vincular os dois.
