O LinkedIn é um lugar estranho, tornado ainda mais estranho por emblemas brilhantes de vaidade. Meus clientes ideais dão valor a esses emblemas brilhantes de vaidade, então estou disposto a buscá-los porque alimentam meu negócio. Eu gosto de receber cheques na minha conta bancária, não na minha conta de ego.
Sou fã de fazer o mínimo possível para obter resultados significativos, e essa é essa estratégia. Se você quer um emblema de Top Voice ou, como eu, seus clientes acham que é um trunfo vale a pena ter, então você está tentando conseguir um, este é o caminho mais direto.
Você não precisa de um grande número de seguidores para que esta estratégia funcione. Eu tinha menos de 1000 seguidores no LinkedIn na época.
O que é um emblema de Top Voice no LinkedIn?
O LinkedIn tem um sistema de Top Voice nos últimos anos, onde eles marcam a conta de alguém com um símbolo azul do LinkedIn se eles forem as principais uma ou duas pessoas em sua categoria.
No ano passado, eles lançaram o programa Top Community Voices, que permite que você contribua para artigos gerados por IA para dar a eles mais cor e precisão. Como recompensa, as pessoas com as contribuições mais valiosas se tornam Top Community Voices em uma categoria específica.
Os emblemas de Top Voice são dados aos 5% principais contribuintes em uma categoria particular. Não há uma fórmula exata de como o LinkedIn calcula quem são esses contribuintes, mas parece ser uma mistura de:
- Engajamento nas suas respostas
- Pontuação do Índice de Venda Social (Social Selling Index)
- A popularidade do seu conteúdo na plataforma do LinkedIn
- Quantos emblemas de Top Voice você tem
O engajamento nas suas postagens é o fator mais importante na equação porque quanto melhor o engajamento, mais rápida a sua ascensão para esse emblema de Top Voice.
Mas eu passei dos 20% superiores de contribuintes para os 10% superiores em minha categoria de emblema de Top Voice quando minha pontuação SSI aumentou 5 pontos. Se você não sabe o que é o SSI, é a maneira do LinkedIn de julgar o quão bem você está usando a plataforma com base em seus quatro critérios para usuários bem-sucedidos do LinkedIn:
- Quão estabelecida é sua marca profissional
- Encontrar as pessoas certas
- Engajar com insights
- Construir relacionamentos
Seu SSI é determinado em parte por quão bem seu conteúdo se sai. Depois que tive dois ou três posts atingindo milhares de impressões e meu engajamento aumentou, fui convidado a contribuir.
Finalmente, depois que ganhei meu emblema de Top Voice em Publicidade, pulei dos 43% superiores em jornalismo para os 10% superiores, então ser especialista em uma categoria pesa favoravelmente no processo.
Etapa Um: Escolha a categoria certa de Top Voice
Esta é a parte em que a maioria das pessoas precisa melhorar. Se você recebeu um desses e-mails do LinkedIn sobre querer sua visão especializada e clicou naquela categoria para contribuir, você já cometeu um erro.
O LinkedIn sempre incentiva você a contribuir para as categorias mais competitivas em vez daquelas em que é mais provável que você consiga um emblema de Top Voice. Se você tem contribuído para os artigos sugeridos pelo LinkedIn, a menos que esteja entre os 10% principais contribuintes, preciso que você siga meu conselho quando eu digo: pare. Há uma maneira mais fácil.
O LinkedIn tem centenas de categorias de Top Voice. Você pode vê-las todas aqui. Você quer escolher uma de baixa concorrência e relevante para o seu nicho.
Estas são as características de uma categoria de baixa concorrência:
- A maioria dos artigos tem 0–4 contribuições
- Os artigos não são atualizados com muita frequência
- Há uma baixa contagem de engajamento nas principais respostas
Eu ensino às pessoas como escrever para as maiores publicações do mundo e apresentar suas histórias, opiniões e expertise para os editores. Normalmente, o tipo de pessoa que deseja essa conquista é um empreendedor que geralmente quer publicidade.
A categoria “publicidade” era uma zona morta antes de eu chegar. Agora, eu trabalho como jornalista, mas costumava ser co-proprietária de uma empresa de RP de 7 dígitos, então digamos que eu sei uma coisa ou duas sobre como colocar alguém na mídia. Fazia sentido ir para aquela.
O que você não quer fazer – e vejo isso o tempo todo no LinkedIn – é conseguir um emblema para algo não relacionado. Se você é um profissional de marketing de SEO, um emblema de Top Voice em Desenvolvimento de Liderança é inútil, pois não aumenta sua credibilidade aos olhos de seu cliente ideal.
Etapa Dois: Contribua com três artigos por semana
Eu contribuía três vezes por semana porque posto três vezes por semana, então minha audiência no LinkedIn sabia que eu estaria na plataforma. Eles estavam de olho em meu nome. Eu contribuiria duas horas depois de deixar meu conteúdo ao vivo.
Eu esperava que minha postagem começasse a acumular impressões para que o LinkedIn não matasse o alcance em favor de impulsionar meu artigo colaborativo.
O que eu gostaria de ter feito é postar no fim de semana. O LinkedIn é um deserto nos sábados e domingos em comparação com durante a semana, então eu poderia ter aumentado meu engajamento e encurtado ainda mais meu cronograma para parar de contribuir com artigos tão frequentemente.
Eu recomendo postar no fim de semana, se puder. Caso contrário, essa estratégia de duas horas após o seu conteúdo funciona bem também.
Eu recomendo postar em artigos que não têm contribuições ou têm duas ou menos. Será fácil para você se mover para o lugar de especialista principal dessa maneira. Você não precisa contribuir para cada elemento do artigo. Encontre uma seção para comentar e deixe seu comentário de 750 caracteres ou menos.
Etapa Três: Curta suas próprias contribuições
Este ponto pode causar algumas reações: você deve curtir suas próprias contribuições. Por quê? O filósofo francês Jean Baudrillard chama isso de “valor de signo”. Se outra pessoa curte seu conteúdo, é percebido como mais valioso do que outras contribuições não curtidas. Isso inicia uma cadeia de curtidas para o seu conteúdo que também faz com que pessoas que não são você curtam.
O LinkedIn só mostra quem curtiu uma contribuição específica se você passar o mouse sobre ela. Aproveite o valor de signo para se ajudar a se destacar. Às vezes, apenas curtir sua postagem é o suficiente para empurrá-la para a seção “principais especialistas neste artigo”.
Etapa Quatro: Monitore regularmente seu progresso
Quando você contribui com suas primeiras três respostas em uma categoria pela primeira vez, cerca de 48 a 72 horas depois, o LinkedIn dirá a você em que percentual você se encontra. Você pode clicar em qualquer artigo em sua categoria escolhida para ver sua porcentagem.
Continue postando em artigos para aumentar sua porcentagem. Quando chegar a 9%, recomendo contribuir para 4 ou 5 artigos de uma vez, o que muitas vezes é o suficiente para empurrá-lo para a linha de chegada.
Quando comecei a descobrir o sistema, compartilhei com clientes, e todos nós vimos resultados semelhantes. Uma vez que você atinge 9%, um grande esforço é geralmente o suficiente para levá-lo adiante.
Etapa Cinco: Exiba seu emblema no seu perfil (e poste sobre isso)
O LinkedIn não envia um e-mail quando você se torna Top Voice, então você deve verificar. Seu status do número quatro mudará para manter seu emblema e continuar com contribuições valiosas. Você pode ir para seu perfil para escolher seu emblema e exibi-lo em seu perfil.
Certifique-se de fazer uma postagem no LinkedIn comemorando este marco para sua audiência, pois a maioria deles não irá ao seu perfil para verificar diariamente, e o LinkedIn não exibe o emblema no feed principal.
Então aí está. Este é meu segredo para conseguir um emblema de Top Voice com um pequeno número de seguidores em menos de 30 dias sem gastar todo o seu tempo no LinkedIn. Minhas contribuições me levaram 90 minutos no total, mas não mais do que isso.
