Uma das piores coisas que você pode fazer em SEO é escrever um bom artigo, um que ranqueie alto, e esquecer tudo sobre ele, pensando, ‘Ele ficará lá em cima para sempre.’
Porque não ficará.
Ao longo do tempo, outros concorrentes virão e escreverão artigos mais recentes e provavelmente melhores que eventualmente tomarão seu lugar no topo das páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Além disso, o Google começará a rebaixar seu artigo porque ele não estará mais atualizado.
Mas você pode evitar todo isso e hoje eu vou mostrar para você minha estratégia para manter artigos em posições altas por um longo período de tempo, ou, trazê-los de volta para cima em caso de terem caído alguns lugares. E você não precisa de nenhuma ferramenta de SEO sofisticada ou cara para fazer isso — eu faço isso apenas usando o Google Search Console (GSC).
Vou começar com como recuperar.
A primeira coisa que você precisa fazer é monitorar suas classificações regularmente para detectar quaisquer mudanças. Eu verifico diariamente porque sou um controlador, mas você também pode fazer isso a cada 2-3 dias.
Para fazer isso, vá para o Google Search Console>Resultados da pesquisa e insira sua URL, clique em ‘Novo’, e selecione ‘Página’. Em seguida, do menu suspenso, selecione ‘URL exata’. Se você manter a opção padrão, ‘URLs contendo’, você também obterá os dados para outras subpáginas e isso não lhe ajudará em nada.
Você deveria obter um gráfico como este.
Como você pode ver, esta página começou a cair em meados de outubro, depois voltou para cima em meados de novembro, e depois voltou a cair alguns dias depois. Em seguida, em meados de dezembro, após eu ter feito algumas alterações, que explicarei imediatamente, ela voltou a subir.
Como nota lateral, você deveria ignorar as duas últimas quedas, que ocorreram no Natal e no Ano Novo. Este é um site financeiro e, nos últimos 3 anos, essas quedas ocorreram em todo o site como um relógio.
Agora, aqui está o que eu fiz para melhorar minhas classificações.
Usando o Google Search para ver alterações nos resultados
Vou usar um exemplo fictício para que eu também possa compartilhar algumas capturas de tela do processo.
Primeiro, voltei ao Google e pesquisei minha palavra-chave principal para ver quais páginas estavam ranqueando mais alto que eu.
Resultados de hoje para a palavra-chave
Em seguida, abri uma nova guia, fiz a mesma pesquisa, cliquei no botão ‘Ferramentas’, depois no menu suspenso ‘Qualquer hora’ e cliquei em ‘Intervalo personalizado’.
Em seguida, cliquei no calendário e selecionei a data ‘Até’ como 21 de setembro e apertei ‘Ir’. Isso mostrará quais artigos estavam ranqueando na primeira posição naquela data.
Neste exemplo, você pode ver que as duas primeiras posições permaneceram as mesmas, mas a terceira mudou.
Agora, leia todos os novos artigos e os que ainda estão ranqueando alto, e descubra quais informações adicionais eles contêm. Estão citando um estudo mais recente ou uma fonte diferente de informações? Se sim, você deve considerar incluir isso em seu artigo também, se for relevante.
Você também deve considerar atualizar todas as informações não perenes. Seu artigo é sobre quanto custa visitar a Tailândia? Se sim, você deve verificar todos os preços que você mencionou e se eles estão atualizados.
Meu artigo era sobre empréstimos. O que eu fiz foi voltar para os sites dos bancos apresentados no artigo e verificar as taxas de juros, os requisitos e tudo mais.
Como usar o Google Search Console para obter ideias de conteúdo adicional
Agora, voltemos ao Google Search Console e vejamos como você pode usar esta ferramenta para obter algumas ideias fantásticas sobre como melhorar seu artigo.
O Google Search Console mostra todas as consultas que seu artigo está ranqueando. Algumas delas estão nas primeiras 5-10 posições, mas outras vão até a 100ª.
O que eu faço é pesquisar aquelas consultas que aparecem na segunda página. Essas são consultas que o Google gostaria de rankear você, mas as informações que você está dando não estão lá.
Por exemplo, digamos que eu tenha um artigo sobre como limpar um tapete em casa. No artigo, eu menciono o bicarbonato de sódio brevemente. Em seguida, vou ao GSC e vejo que estou ranqueando para ‘como limpar tapete em casa com bicarbonato de sódio’ na 12ª posição. O que eu faço é pegar essa consulta e criar uma resposta mais aprofundada para ela — uma seção inteira em meu artigo sobre como usar bicarbonato de sódio para limpar meu tapete. Ao longo do tempo, o Google começará a rankear-me mais alto para esse termo também.
Agora, aqui está como você pode encontrar essas consultas. Vá para o GSC > Resultados da pesquisa e role para baixo até que você comece a ver a tabela. Clique no botão de filtro (três linhas horizontais) e clique em Posição.
Em seguida, no menu suspenso à esquerda, selecione ‘Maior que’, adicione 10,1 (para obter todos os resultados a partir da segunda página) e clique em ‘Concluído’.
Você obterá uma lista de todas as palavras-chave que você está ranqueando na segunda página. Agora, tudo o que você precisa fazer é analisá-las.
Para algumas, você precisará criar essas novas seções que eu mencionei acima.
Outras precisam de ainda menos trabalho. Se você tiver uma consulta que está ranqueando alto na segunda página, mas não consegue criar uma nova seção, considere adicionar essa palavra-chave ao seu texto existente. Se ela receber muitas impressões, você deve definitivamente adicioná-la a um H2 ou H3. Impressões altas significam volume de pesquisa alto, então levar essa palavra-chave o mais alto possível na primeira página deve ser uma prioridade máxima.
Você pode estar tentado a pegar consultas que estão ranqueando nas terceira e quarta páginas também. Você não deveria. Esses são ótimos tópicos para novos artigos. Eu vou explicar minha estratégia em torno deles no meu próximo artigo.
Com que frequência você deve editar seus artigos
Esta estratégia não é apenas para recuperar posições, mas também para mantê-las.
Se for um artigo importante, eu uso o GSC para ideias de conteúdo novo a cada 4-6 semanas. Se não for tão importante, geralmente faço isso a cada 3 meses.
Em caso de uma grande atualização do algoritmo, eu aguardo 3 semanas após o término do seu lançamento para revisar todas as minhas páginas importantes. Por que 3 semanas? Porque geralmente leva 2 semanas para que os robôs do Google recriem todos os sites usando as novas regras. Em seguida, eu aguardo mais uma semana apenas para obter alguns dados relevantes sobre novas consultas e posições antes de considerar fazer quaisquer ajustes.
Em Conclusão
Escrever um artigo é apenas o primeiro passo. Para mantê-lo no topo das páginas de resultados de mecanismos de pesquisa, você precisa monitorá-lo e editá-lo constantemente. Se for um artigo muito importante, um que lhe renda dinheiro, tente verificá-lo a cada 3 dias — ou diariamente, como eu faço.
Uma vez por mês, use o Google Search Console para encontrar ideias para novas seções de artigos.
Se você ver uma queda nas classificações, vá para o Google Search e veja qual site, ou sites, começaram a superar você. Leia-os e veja quais informações adicionais eles oferecem e veja como, e se, você pode incorporá-las em seu artigo para recuperar suas classificações.
Você dedica muito tempo e esforço para escrever seus artigos — não deixe tudo isso ir para o lixo.
