A marcação de schema é uma ótima maneira de aumentar a visibilidade do seu site no Google. Adicionar esse código ajuda o Google a entender melhor do que se tratam suas páginas, melhorando assim as classificações. Adicionei um exemplo neste artigo para mostrar o quão poderosos são os schemas.
A boa notícia é que adicionar schema é super simples. Levará apenas alguns minutos, mesmo se você não tiver nenhum conhecimento sobre eles.
Então continue lendo; vou mostrar tudo o que você precisa saber sobre como usar um código de schema, desde a seleção até como adicioná-lo ao seu site.
O que é Schema
O código de schema, ou marcação de schema ou dados estruturados, é um tipo de código que você adiciona ao HTML do seu site para ajudar os mecanismos de busca a entender melhor o significado e o contexto do seu conteúdo. Ele usa um vocabulário padronizado (principalmente do Schema.org) para rotular diferentes elementos em sua página. A marcação de schema foi desenvolvida em 2011 pelos 3 principais mecanismos de busca da época: Google, Bing e Yahoo.
Atualmente, existem cerca de 800 tipos de schema, mas não se preocupe – você só precisa usar alguns deles.
Por que o Schema é Importante
Em resumo, usar schema é importante porque explica melhor seu conteúdo para um mecanismo de busca. Por sua vez, isso ajudará seu conteúdo a se classificar melhor. Além disso, ajudará o Google a exibir os chamados resultados ricos. Estes são resultados de pesquisa visualmente aprimorados que vão além do texto tradicional. Os resultados ricos podem ser imagens, carrosséis, avaliações e outros recursos interativos para fornecer mais informações e tornar os resultados de pesquisa mais envolventes.
Vamos olhar para a imagem abaixo. Como você pode ver, além do texto, este SERP também exibe uma imagem e uma classificação para a receita, junto com o número de votos e o tempo que leva para fazer alguns deliciosos cookies de chocolate.
Outra grande vantagem que o schema oferece é com o EEAT (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade). Este é um conceito central que o Google usa para avaliar a qualidade dos resultados de pesquisa. Você pode ler mais sobre isso aqui. Em resumo, quando você usa o Schema de Autor (explicarei com mais detalhes abaixo) ou o Schema Sobre, você fornece ao Google informações valiosas sobre quem você é como escritor ou sua empresa. Isso ajuda com a parte de expertise e autoridade do EEAT.
Agora, vamos olhar mais de perto para o Schema de Autor e outros importantes.
Schemas Mais Importantes
Como mencionei acima, existem cerca de 800 schemas disponíveis, mas você provavelmente usará cerca de 5 a 10 para aumentar a visibilidade do seu site.
Schema de Autor
Este schema informa ao Google quem é o autor do artigo. Você pode estar dizendo: “Eu já faço isso na bio no final do artigo”. Sim, você está certo, mas com o schema, você está fornecendo os dados ao Google de uma forma mais estruturada e fácil de entender.
O schema de autor pode ajudar muito com o EEAT porque fornece ao Google algumas informações valiosas sobre quem é o autor:
- De qual universidade a pessoa se formou
- Onde essa pessoa trabalha
- Links para perfis de mídia social
Como você pode ver, todos esses elementos trabalham para estabelecer expertise e autoridade.
Agora, aqui é onde a mágica acontece. Se essa pessoa escreve para vários sites, e cada site tem as mesmas informações de schema, o Google agora sabe que a pessoa também é uma fonte confiável. Adicione algumas frases mostrando sua experiência no artigo; agora você tem todos os 4 elementos do EEAT marcados.
Você precisa adicionar o schema a cada artigo.
Na minha opinião e experiência, o Schema de Autor é o mais importante que você precisa adicionar ao seu site imediatamente.
Aqui está um exemplo de quão poderoso ele é.
Em fevereiro de 2023, o Google lançou uma atualização de avaliações de produtos que atingiu fortemente o site de um dos meus clientes. Pouco depois, adicionei o schema de autor e cerca de um mês depois o site começou a se recuperar.
Schema de Artigo
O schema de artigo basicamente informa ao Google que a página que está sendo rastreada é um artigo. Ele fornece ao Google algumas informações importantes como títulos, dados de publicação e imagens. Não quero entrar em muitos detalhes porque plugins de SEO do WordPress como o RankMath adicionam automaticamente este schema a cada artigo.
Schema de Organização
Este é super importante para empresas. Novamente, ajuda muito com o EEAT, pois você fornece informações que mostram que sua empresa é real. Algumas das informações incluídas aqui:
- Nome e logotipo da empresa
- Informações de contato: número de telefone, endereço físico
- Perfis de mídia social
Este tipo de schema também é útil porque as informações podem ajudar a acionar os Painéis de Conhecimento do Google, aquelas caixas laterais preenchidas com informações essenciais sobre a empresa.
Você deve usar este schema na página Sobre do seu site.
Schema de Produto
Se você possui um site de e-commerce, deve começar a usar o Schema de Produto imediatamente. Este schema fornece ao Google informações valiosas sobre seu produto, o que, por sua vez, pode ajudar a impulsionar as classificações.
As informações no schema incluem nome do produto, tipo, marca, preço, avaliações de usuários, descrição, etc.
Você precisa adicionar isso a cada produto em seu site.
Schema de Avaliação
Como o nome sugere, este schema fornece ao Google informações sobre avaliações de produtos ou serviços. Este tipo de schema é bom para vários tipos de sites. Primeiro, é obrigatório para e-commerce, pois você pode mostrar rapidamente aos potenciais clientes o quão bem aceito é seu produto. Também é útil se você tem um site de afiliados com avaliações de produtos ou mesmo um site comum.
Este schema inclui as seguintes informações: classificação, autor da avaliação, etc.
Outros Schemas Importantes
Com base no negócio do seu site, há vários outros Schemas que você deve considerar:
- Receita – para blogs de culinária
- Curso – para plataformas de eLearning
- NegócioLocal – para sites locais
- Restaurante – para restaurantes
- Eventos – para sites que fornecem informações sobre concertos, festivais, etc.
Criando Seu Schema
Agora, vamos ver como você pode criar seus schemas. Primeiro, vá para Schema.org e use a barra de pesquisa para encontrar o Schema que deseja adicionar.
Vá para essa página e role até o final até a seção de exemplos. Uma vez lá, selecione a aba JSON-LD.
Em seguida, copie esse código para um bloco de notas e edite as informações. Você também pode excluir algumas propriedades se não precisar delas.
Por último, vá aqui e verifique se seu código é válido após suas edições. Se o código tiver problemas e você adicioná-lo ao seu site, nada acontecerá.
Use IA para Corrigir Problemas
Agora, eu garanto que você vai bagunçar o código e receberá um erro, especialmente se estiver fazendo isso pela primeira vez.
Mas não se preocupe, há uma solução fácil. Basta ir para a versão gratuita do ChatGPT ou Gemini (ex Google Bard) e pedir para corrigir o código. Em menos de 30 segundos, você receberá o código correto.
Como Adicionar Schema
A maneira mais fácil de adicionar marcação de schema ao seu site é com a ajuda de um plugin de SEO do WordPress como RankMath ou AIOSEO.
Aqui estão alguns guias em vídeo para ajudá-lo:
Com o RankMath, você pode até salvar schemas personalizados, por exemplo, o Schema de Autor, para adicioná-los mais rapidamente no futuro.
Se você estiver usando um CMS diferente, pode precisar adicionar o código de Schema diretamente no código HTML da página. O Schema deve ir na seção HEAD do HTML.
Conclusão
Usar Schema pode ajudar seu site a se classificar melhor. Se você é um blogueiro, precisa começar a usar o Schema de Autor imediatamente, pois isso o ajudará com os sinais EEAT. Eu o uso em todos os meus sites e, sempre que recebo um novo cliente, adiciono todas as marcações necessárias ao site deles o mais rápido possível.
Simplesmente vá para Schema.org, procure o código e copie e edite-o de acordo com suas necessidades. Depois, basta adicioná-lo usando um plugin de SEO como RankMath ou diretamente no código HTML da página.
