Todos nós temos aquele amigo que fala por 5 minutos antes de entendermos sobre o que ele está falando. Bem, o mesmo vale para o Google. E se o motor de busca não entender o seu texto, ele não irá ranquear você.
Hoje, quero compartilhar com vocês o que faço para garantir que meu tópico esteja claro sempre e quais ferramentas uso para verificar como os motores de busca interpretam minha escrita.
Por que Isso é Importante?
Algumas semanas atrás, escrevi um artigo aqui sobre os recentemente vazados fatores de ranqueamento do Google. Entre eles, a saliência foi mencionada como um fator importante.
Mas o que é SEO de saliência? Simplificando, refere-se à proeminência ou importância de uma entidade (que abordaremos abaixo) dentro de um texto ou conteúdo específico.
É sobre identificar os elementos mais importantes relacionados ao seu tópico e escrever sobre eles de uma certa forma para que os motores de busca possam interpretar corretamente seu texto e ranqueá-lo.
O Google Não Pode Entender Tudo o Que Você Escreve
Há algum tempo, fiz um pequeno experimento onde criei um site em latim e adicionei algumas palavras-chave em romeno.
As palavras-chave tinham muito pouca dificuldade, e não havia muita concorrência.
Obviamente, meu texto não fazia nenhum sentido. Ainda assim, em algumas semanas, meu site começou a ranquear. Eu estava na página 2 ou 3 para a maioria das palavras-chave. Um dos últimos sites que realmente exibiam palavras-chave usadas.
Se fosse uma palavra-chave de alta concorrência, provavelmente não teria chegado ao top 100.
Ainda assim, isso prova que o Google não pode entender todo o texto e quebrou suas próprias regras — mais precisamente a que diz que as páginas precisam fazer sentido.
Infelizmente, meu hosting expirou e o site se foi. A única prova de sua existência é esta captura de tela. Como você pode ver, uma das páginas que estava ranqueando tinha sua URL em latim.
Como o Google Entende Suas Palavras
Para entender o texto, o motor de busca precisa procurar por entidades. Estas são qualquer coisa que possa ser definida e distinguida de outras coisas. O Google já tem um banco de dados com todas essas entidades, chamado de gráfico de conhecimento. Ele só precisa ver as mesmas definições no seu site.
Para explicar ao Google o que cada entidade é, você precisa usar triplas semânticas. Triplas semânticas, também conhecidas como triplas RDF, são um conceito fundamental na representação de dados estruturados, particularmente no contexto da Web Semântica e dos gráficos de conhecimento. Elas são uma maneira simples, mas poderosa, de expressar relações entre entidades e suas propriedades.
Uma tripla semântica consiste em três componentes:
- Sujeito: A entidade ou coisa que está sendo descrita.
- Predicado: A propriedade ou relação associada ao sujeito.
- Objeto: O valor da propriedade ou a entidade relacionada ao sujeito.
Aqui está um exemplo: a bola é redonda. Isso identifica a bola como uma entidade e a redondeza como seu atributo.
Se você escrever algo como ‘a redondeza é a principal característica de uma bola’, isso confundirá o motor de busca. E provavelmente alguns leitores também…
Regras que Uso para Ajudar o Google a Entender Meus Textos
Aqui estão algumas regras que tenho para escrever textos que o Google entende. Eu as uso e também compartilho com os redatores de conteúdo que coordeno.
Regra 1 — Sempre comece suas frases com sua principal entidade ou assunto. Quanto mais perto uma entidade estiver do início da frase, maior será sua importância aos olhos do Google.
Regra 2 — Sempre escreva na voz ativa, não na passiva. Com a voz passiva, raramente você começa frases usando as entidades importantes.
Regra 3 — Mantenha suas frases o mais curtas possível. Novamente, isso tem a ver com o peso que o Google dá às palavras. Quanto mais perto do final elas estiverem, menos importantes são. Quando você divide uma frase em várias, você as fortalece.
Regra 4 — Cada frase deve ter apenas uma ideia principal. Isso garante que nenhuma informação importante seja perdida.
Regra 5 — Tente não repetir a mesma ideia várias vezes. Se o fizer, esse texto não terá valor e você estará basicamente criando conteúdo spam.
Regra 6 — Inclua seu tópico principal em todas as seções do artigo e conecte-o a esses subtópicos. Você precisa ter suas principais entidades distribuídas por todo o texto. Caso contrário, o Google não entenderá que esses representam seu tópico principal.
Como Eu Escrevo Artigos
Se você escrever um texto apenas usando essas regras, ele soará extremamente monótono. Provavelmente você fechará a página após o segundo parágrafo.
O que faço em vez disso é usar um pouco de texto de IA para tornar o tópico principal fácil para o Google entender. Então, eu escrevo como faria normalmente, mas apenas verifico para adicionar stems e lems.
Uso texto de IA apenas para as primeiras frases da introdução e após cada subtítulo. Às vezes, para outros parágrafos se eu estiver introduzindo uma entidade ou tópico importante.
Como faço isso?
Eu simplesmente vou ao Geminy e uso um desses prompts.
‘Escreva 3 frases explicando o que é [entidade]’
‘O que é [entidade]’
Se houver um snippet em destaque vinculado a esse primeiro parágrafo, posso pedir para expandir o texto ou formatá-lo de uma determinada maneira, dependendo do tipo de snippet em destaque.
Os prompts dependem do tipo de snippet em destaque:
‘Crie uma lista com marcadores sobre [tópico]’
‘Crie uma lista passo a passo sobre como…’
‘Crie uma tabela que seja x por y sobre…’
Dica profissional: descobri que quando quero que o Geminy explique uma entidade ou qualquer coisa, quanto mais simples o prompt, melhor a resposta.
Como Verificar se o Google Entende Meu Tópico
Eu recorro ao Gemini mais uma vez para verificar se o Google entende quais são minhas principais entidades.
Eu uso este prompt: ‘Realize uma análise de saliência de entidades no texto a seguir:…’ e então eu insiro o artigo.
A primeira coisa que verifico é ver se ele reconhece minhas entidades importantes e como elas estão distribuídas.
Como você pode ver na imagem abaixo, algumas das minhas entidades mais usadas estão apenas em partes do artigo. Isso precisa ser corrigido, e é fácil de fazer. Eu só preciso adicionar essas entidades em outras seções do artigo também.
Outra seção importante é a Saliência Geral, como mostrado na imagem abaixo. O objetivo é, claro, ter as principais entidades na lista de ‘Alta Saliência’.
Pela experiência, se você encontrar
suas entidades nas listas Moderada ou Baixa, provavelmente significa que elas não são mencionadas com frequência suficiente ou não estão tão espalhadas pelo texto.
Outra ferramenta que às vezes uso é esta link. Este processador de linguagem natural analisa um texto e mostra quais são as entidades mais importantes. Não só isso, mas também pode identificar tipos de entidades e tópicos. Eu principalmente uso para verificar se o que o Gemini diz está correto.
Conclusão
Em conclusão, escrever um texto que não tenha um tópico claro pode confundir o Google e ele não irá ranquear muito alto.
Para tornar o texto mais fácil para o Google entender e ranquear, você pode usar as 6 regras mencionadas neste artigo ao escrever seus textos. De vez em quando, use o Gemini para ajudá-lo a escrever aquelas frases superimportantes. Ele usa a estrutura de frases certa — uma que os motores de busca podem interpretar facilmente.
Por fim, não se esqueça de realizar uma análise de saliência usando o Gemini.
