Há algumas semanas, ocorreu um vazamento importante, e mais de 2.500 páginas contendo os fatores de classificação do Google foram reveladas. Desde então, tenho estudado esses documentos e quero compartilhar minhas descobertas com você.
Como você verá, tudo se resume a engajamento, criação de conteúdo de qualidade – incluindo imagens – e atualização constante.
PS: Se você me acompanha há algum tempo, verá que já abordei alguns dos fatores de classificação anteriormente.
Ao ler isso, lembre-se de que o vazamento não expôs tudo. Não existe uma fórmula exata que diga como classificar qualquer site. No entanto, ele fornece muitas informações sobre algumas das melhores práticas que o Google procura ao analisar sites.
Como os Dados Foram Vazados
Os documentos vazados chegaram às mãos de Rand Fishkin, um especialista em SEO bem conhecido, que os recebeu por e-mail anônimo. O remetente alegou ter acesso a um vazamento massivo de documentação da API da divisão de Pesquisa do Google.
Google Confirma o Vazamento
Desde então, o Google já confirmou que o vazamento é real. Eles também acrescentaram que os dados estão fora de contexto e até desatualizados. No entanto, se você está no mundo do SEO há algum tempo, sabe que muitas vezes o que o Google diz e o que o Google faz são duas coisas completamente diferentes.
Sistema de Classificação Explicado
O vazamento ocorre alguns meses depois que o Google foi forçado a explicar brevemente, em tribunal, como seu algoritmo funciona. Esses documentos ficaram conhecidos como os arquivos DOJ.
Esses arquivos revelaram como o Google classificava uma página e foram incluídos em uma apresentação de slides chamada “Os 3 Pilares da Classificação”.
Embora o peso exato de cada pilar tenha permanecido confidencial, este documento enfatizou a importância de criar conteúdo de alta qualidade com o qual os usuários interajam e backlinks.
Deve-se notar que durante o julgamento, o Google afirmou que essa era uma informação antiga de 2016 que não era mais usada em seu algoritmo. Novamente, essa declaração deve ser levada com cautela.
Imagens
Uma das primeiras coisas que me chamou a atenção estava relacionada às imagens. De acordo com os documentos, o Google favorece páginas que contêm imagens originais. Além disso, essas imagens devem estar relacionadas ao tópico da página.
Boa Experiência
Uma boa experiência do usuário também desempenha um papel importante, com base nas informações do vazamento, embora isso não seja uma informação nova.
Boa experiência significa muitas coisas do ponto de vista do usuário. Vamos analisá-las uma por uma.
Velocidade de Carregamento do Site
Seu site deve carregar o mais rápido possível. Idealmente, você deve buscar um site que carregue entre 2 e 3 segundos. Se o usuário tiver que esperar mais, provavelmente clicará no botão de voltar.
A maneira mais fácil de melhorar a velocidade do seu site é usar uma CDN. Se você está executando um site WordPress, este artigo mostrará o que você precisa fazer para fazê-lo carregar mais rápido.
Navegação
Quando se trata de navegação, 3 elementos são muito importantes: menu superior, rodapé e breadcrumbs. Estes são importantes tanto para os usuários quanto para os rastreadores de mecanismos de busca.
Quanto ao menu superior e ao rodapé, você deve torná-los o mais simples e úteis possível. Você quer facilitar para o usuário encontrar as informações que está procurando.
Geralmente adiciono as categorias mais importantes ao menu superior e para cada uma apenas alguns itens de submenu. Não quero que um usuário passe o mouse sobre um menu e tenha os subitens preenchendo metade da tela.
Então, uso o rodapé para adicionar o restante das páginas importantes que não podem ser colocadas sob uma categoria.
Já cobrimos os usuários, agora vamos passar para os rastreadores. Os menus também são chamados de conteúdo padrão. Quando os robôs do Google leem uma página, eles também leem todos os menus na página (superior, lateral, rodapé) e os tratam como parte do conteúdo. Cada vez que vão para uma nova página, eles têm que ler esse conteúdo padrão repetidamente.
Se seus menus forem enormes, isso retardará os rastreadores e também os fará acreditar que você tem muito conteúdo duplicado em suas páginas.
Abaixo, você pode ver um exemplo de alguns menus terríveis. O menu superior tem apenas 2 itens e muitos subitens, enquanto o rodapé cobre toda a minha tela.
Breadcrumbs são muito úteis tanto para usuários quanto para rastreadores, pois indicam onde eles estão no seu site.
Se você está executando um site WordPress, adicionar breadcrumbs é super fácil: confira este tutorial sobre como fazer isso.
Estética da Página e Legibilidade
Por último, uma boa experiência também envolve como as coisas são apresentadas na página e quão fácil é lê-las. Isso se aplica tanto ao mobile quanto ao desktop. Portanto, ao avaliar se sua página é fácil de ler, sempre comece pelo mobile.
Boa legibilidade significa ter títulos que não são muito grandes nem muito pequenos. Também significa ter frases curtas e parágrafos pequenos.
Cores e tamanho da fonte também são importantes. Você quer garantir que o texto seja fácil de ler, mesmo em telas menores.
Mantenha o Conteúdo Atualizado e Relevante
Não surpreendentemente, a atualidade do conteúdo também é importante. Ao analisar uma página, de acordo com o vazamento, o Google também verifica quando ela foi atualizada pela última vez. Esta não é uma informação nova, pois muitos de nós já sabemos que atualizar constantemente o conteúdo ajuda a melhorar suas classificações. Em janeiro, publiquei um artigo aqui no Medium sobre como editar uma página antiga para reviver suas classificações.
Google Armazena as Últimas 20 Versões da Página
A nova informação aqui era que o Google realmente leva em consideração as últimas 20 versões da página quando a analisa. Isso é enorme!
Não sei quanto a você, mas eu tive algumas páginas no passado que tiveram um desempenho pior após uma atualização. E elas continuaram piorando mesmo depois que voltei para a versão antiga. Agora sei que tudo o que tenho que fazer é voltar e fazer 19 novas edições menores nela.
Entidades e Saliência
Por mais de uma década, o Google tem dado maior ênfase às entidades do que às palavras-chave. Entidades são coisas ou conceitos específicos, únicos e distinguíveis. O Google usa isso para entender e organizar melhor as informações.
Esta não é uma informação nova. Mas, de acordo com o vazamento, o Google também leva em conta a saliência da entidade. Saliência da entidade significa o quão importante o Google acha que uma determinada entidade é em uma página. Quanto mais importante essa entidade for, melhor o Google pode conectar sua página a diferentes consultas.
Saliência de entidade é um princípio bastante complexo que não pode ser explicado em apenas algumas linhas. É por isso que estou atualmente trabalhando em um artigo sobre isso, que publicarei no Medium nas próximas semanas. Ele também explicará como escrever o artigo para que o Google entenda qual é a entidade principal.
Impressões e Cliques
Esta descoberta também foi uma surpresa. Os documentos mostram que, além dos cliques, as impressões também são importantes. Impressões são quantas vezes suas páginas aparecem na página de resultados de pesquisa.
Então, o Google leva em consideração tanto os cliques quanto as impressões ao classificar os sites. Isso significa que quanto mais impressões você obtiver, mais alto você se classificará, eventualmente.
Obter mais impressões é simples – tudo o que você precisa fazer é escrever mais e publicar mais. Mas não escreva apenas o que vier à sua mente – deve estar relacionado ao tópico geral do seu site. Portanto, antes de começar a escrever, crie um mapa tópico primeiro. Isso o guiará e tornará a escrita muito mais fácil e rápida.
Links
Este próximo fator encontrado nos vazamentos me surpreendeu completamente. De acordo com os documentos, os melhores backlinks são sempre os mais recentes. Aparentemente, um backlink que você obteve na semana passada de um site medíocre é mais importante do que um que você obteve da Forbes há 5 anos.
Agora que estou escrevendo este artigo, isso realmente faz sentido, se pensarmos do ponto de vista do conteúdo atualizado. Aquele artigo da Forbes de 5 anos pode não estar atualizado. Por outro lado, o artigo publicado na semana passada tem muito mais informações relevantes.
Quando se trata de links, a atualidade não é o único fator importante. A relevância também é crucial. Há algum tempo, escrevi um artigo aqui no Medium explicando como escolho sites para backlinks.
Spam
Todo mundo sabe que spam é uma coisa ruim e pode afetar os esforços de SEO, e isso é novamente confirmado pelo vazamento que ocorreu no mês passado.
Mas o que é spam exatamente?
Hoje em dia, o spam pode assumir muitas formas diferentes.
Primeiramente, você deve evitar usar conteúdo girado. Isso também significa usar conteúdo de IA pronto para uso. Eu inventei essa frase para me referir ao conteúdo de IA gerado através de prompts simples que são então adicionados à página como estão. Por exemplo, você diz ao ChatGPT para ‘escrever um artigo sobre como fazer limonada’ e publica exatamente o que a ferramenta de IA lhe dá. Isso é conteúdo girado. A IA pegou o conteúdo que leu anteriormente e o reescreveu para você.
Spam também é o uso excessivo de palavras-chave. Hoje em dia, adicionar a palavra-chave principal o maior número de vezes possível, e todas as variações também, é considerado spam. Escrever assim apenas diminuirá a qualidade do conteúdo, e ninguém o lerá.
E isso nos leva de volta àqueles arquivos DOJ, nos quais o Google explicou como as interações dos usuários estavam ajudando a determinar quão útil um site é – e isso, por sua vez, afetava as classificações.
Por último, executar muitos anúncios em sua página também é considerado spam. Por quê? Porque o usuário estará muito ocupado clicando para fechar os anúncios em vez de ler as informações. Isso, novamente, nos leva aos arquivos DOJ.
Eu entendo que executar anúncios é como alguns sites ganham dinheiro, mas recentemente, sinto que isso ficou fora de controle. Quero compartilhar com você um exemplo de um site aqui na Romênia que se tornou ilegível no celular. Veja só o que um usuário tem que lidar se quiser ler as informações.
Conclusão
Em conclusão, o vazamento mostra que, se você quiser ter uma chance melhor de classificação, precisa colocar ênfase tanto no conteúdo de alta qualidade quanto na experiência do usuário. Isso é feito tendo uma boa UX, velocidade de carregamento, imagens originais e relevantes, e conteúdo original.
Você também deve atualizar seu conteúdo antigo com frequência e publicar novos constantemente para obter o maior número possível de impressões. Com o tempo, as impressões podem ajudá-lo a se classificar melhor.
Por último, os links também são importantes, quanto mais novos, melhor.
