Como blogueiro ou especialista em SEO, você deve estar ciente dos caprichos do Google.
IA, EEAT, CHERP, AEO e SGE são todas as alterações que o Google fez em seu algoritmo nos tempos recentes.
Como você pode responder às coisas que podem mudar no futuro? Bem, aplicando SEO de uma maneira que você se beneficie agora e se torne visível de diferentes maneiras.
Controle sua visibilidade online
SEO é principalmente sobre controlar se e como você aparece nos resultados de pesquisa.
Você não está fazendo nada?
Em seguida, você dá ao Google controle sobre sua visibilidade. Isso não precisa ser uma coisa ruim. Por exemplo, o Google também pode gerar uma meta descrição.
Você provavelmente reconhece que suas meta descrições costumam não ser mostradas inicialmente. Isso é chato, mas não é um motivo para parar de prestar atenção.
Acho que é aconselhável manter o controle máximo possível sobre sua visibilidade na página de resultados de pesquisa (SERP, em breve). E para ver o que mais é possível.
Por que uma meta descrição não é mostrada?
Existe uma boa chance de que a meta descrição proposta não seja boa o suficiente. Há vários motivos:
- Sua meta descrição é muito longa, muito curta ou você está usando palavras-chave. Isso não ajuda seu visitante e o Google acha que sabe melhor.
- Sua meta descrição não corresponde à intenção de pesquisa (o suficiente). Uma página pode ser visível para várias intenções de pesquisa. Você pode otimizar apenas para uma intenção de pesquisa. O Google então procurará uma alternativa em sua página que se encaixe.
- Sua visibilidade no SERP se tornará ainda mais importante quando o Google lançar a Search Generative Experience.
O que é a Search Generative Experience (SGE) novamente?
A Search Generative Experience (SGE) é um novo desenvolvimento do Google que mudará a maneira como pesquisamos no Google. Em vez de uma lista de links azuis, instantâneos ricos e recursos do SERP, a SGE oferece um instantâneo do AI acima dos resultados orgânicos.
No instantâneo do AI, a resposta é gerada continuamente pelo AI.
Além disso, há a opção de fazer uma pergunta de seguimento ou escolher entre 3 respostas sugeridas.
Ao aplicar AI, a SGE pode entender melhor a intenção de pesquisa dos usuários e, assim, fornecer uma resposta mais relevante.
Infelizmente, ainda não se sabe quando a SGE será lançada. O Google está atualmente testando nos Estados Unidos, entre outros.
No final do ano passado, eu testei a Experiência de Pesquisa Generativa eu mesmo para ver o que podíamos esperar.
O futuro do SERP com a chegada da SGE
A Search Generative Experience é um desenvolvimento com grandes consequências para o futuro do SEO. Você tem vantagem se sabe o que esperar e como se preparar.
É importante que você possa analisar corretamente o SERP atual e o da SGE. Há elementos do SERP atual que você reconhece no instantâneo do AI. Se você ver o que otimizações na página você pode fazer agora para ser visível no SERP, você estará pronto quando a SGE for lançada.
Vamos dar uma olhada mais de perto no SERP atual e na possível nova variante dentro da SGE.
O SERP atual analisado
Você está procurando a distância para Marte? Em seguida, você verá imediatamente a resposta no instantâneo em destaque. Você também pode ver mais informações no painel de conhecimento à direita. Você tem mais perguntas? Em seguida, há sugestões na guia People Also Ask. O Google também faz sugestões sobre a distância para outros planetas.
No SERP atual, você recebe uma resposta imediata à sua pergunta e pode mergulhar ainda mais em sua consulta de pesquisa.
Estamos acostumados com o formato do SERP como é agora há alguns anos. Todos esses recursos do SERP ainda estão classificados acima dos resultados de pesquisa orgânicos.
O instantâneo do AI na experiência de pesquisa generativa
Então, vamos dar uma olhada no instantâneo do AI para a mesma pergunta. É notável que a resposta é um pouco mais nuançada. Embora o SERP atual mencione claramente um número, a SGE explica que isso varia e depende de vários fatores.
Você também verá imagens que ilustram isso. No canto superior direito, você verá três resultados de pesquisa potencialmente interessantes. Na parte inferior, você verá 4 opções para perguntas de seguimento. Você pode fazer uma pergunta de seguimento você mesmo ou escolher entre três perguntas sugeridas. Se você olhar bem, você verá outro botão ‘Chat’ no canto superior esquerdo. Isso é outra opção para iniciar uma conversa com o AI.
O instantâneo do AI é uma mistura de diferentes recursos do SERP.
O SERP atual vs SGE
Podemos ver claramente que os instantâneos em destaque, painéis de conhecimento e perguntas de pessoas também retornam na SGE, mas de uma maneira diferente.
Resumo das principais semelhanças e diferenças:
As semelhanças:
- O Google tenta dar a melhor resposta possível e o faz de várias maneiras.
- Há espaço nos resultados de pesquisa para mergulhar mais fundo ou mais largo. Você quer saber mais ou saber outra coisa? Isso não é um problema em ambos os SERP ou SGE.
As diferenças:
- O instantâneo do AI não indica sempre imediatamente de onde o Google obteve essas informações.
- A SGE é mais interativa do que o SERP atual. Você pode iniciar a conversa.
- A SGE ainda é um experimento do Google, então o formato do instantâneo do AI ainda deve ser determinado. As respostas também podem não estar sempre completamente corretas.
- Ainda não se sabe quando a SGE será implementada ou se será na forma que podemos experimentar a SGE agora.
Melhore sua visibilidade atual e prepare-se para a SGE
Portanto, vemos que os recursos do SERP atual provavelmente retornarão à SGE. Ao descobrir agora onde há oportunidades para você ser visível em um instantâneo em destaque, em perguntas de pessoas também, ou no painel de conhecimento, você pode se preparar para o futuro. E você já está aumentando sua visibilidade.
Mas como você descobre onde estão as oportunidades nessa área?
Procure oportunidades de recursos do SERP
Use uma ferramenta de SEO como o Semrush para descobrir quais palavras-chave atualmente têm recursos do SERP.
1. Olhe para o relatório de pesquisa orgânica no Semrush
Em Palavras-chave principais, você pode ver para quais recursos do SERP você já é visível. Role para baixo para uma visão mais detalhada dos recursos do SERP.
Sob o link para um domínio, você pode ver para quais recursos do SERP você é visível no momento. Sem link para o domínio, você pode ver quais outros recursos do SERP são possíveis. É aqui que estão as oportunidades.
2. Concentre-se em um recurso do SERP
Clique em um recurso do SERP para ver para quais palavras-chave esse recurso do SERP é possível e onde você ainda não é visível. Você agora abre um relatório com palavras-chave em que, neste exemplo, um instantâneo em destaque é possível.
3. Filtre e escolha os recursos do SERP que são relevantes para você
Nesta etapa, você analisa onde estão as oportunidades para você. Examine a lista de palavras-chave e faça as seguintes perguntas:
- Quais palavras-chave são adequadas para sua organização, serviço ou produto cuja visibilidade você deseja melhorar?
- Quais palavras-chave têm um bom volume de pesquisa para que você possa fazer o maior impacto?
- Quem é visível no instantâneo em destaque agora? E com que resposta?
- Você tem conteúdo que também responde a essa pergunta? Se sim, certifique-se de dar uma resposta curta e concisa à pergunta de pesquisa.
Dicas para reivindicar um instantâneo em destaque
Os instantâneos em destaque vêm em vários formatos fixos:
- O parágrafo curto e conciso
- Um resumo ou um plano passo a passo
- Um vídeo
Não se surpreenda com a chegada do AI nos resultados de pesquisa
O SEO sempre permanece imprevisível. O que funciona agora pode não funcionar no futuro. Isso sabemos com certeza. Mas essa imprevisibilidade é o que torna o SEO tão interessante.
Você certamente não precisa esperar até que o Google lançe a Search Generative Experience para se preparar para a adição do AI ao Google. Com um conhecimento aprofundado dos recursos do SERP atual e uma visão da Search Generative Experience do Google, você pode se preparar melhor para o futuro.
O conteúdo de qualidade é mais importante do que nunca para aparecer no topo dos resultados de pesquisa. Ao mesmo tempo, muita coisa está mudando no Google. EEAT, SGE e People First Content.
