O que vou compartilhar neste artigo é provavelmente uma das coisas mais difíceis que você pode fazer para aumentar o tráfego do site. É difícil de fazer em termos de execução, mas emocional. No entanto, este método testado pode ajudar a aumentar o tráfego do site. Vou mostrar abaixo o quão útil este método é.
Então, por que é tão difícil de fazer?
Você coloca seu coração e sua alma em um artigo, passa tempo criando imagens originais, publica e alguns meses depois, descobre que não recebe nenhum tráfego. A melhor coisa que você pode fazer agora é provavelmente apenas excluir o artigo. Eu digo provavelmente porque isso é válido apenas em alguns casos – vou mostrar exatamente quando.
Isso se chama poda de conteúdo.
O que é Poda de Conteúdo
Como você pode ter adivinhado pela minha explicação, a poda de conteúdo é uma prática de SEO que envolve identificar conteúdo de baixo desempenho em seu site e removê-lo.
A poda de conteúdo oferece muitos benefícios, como melhor indexação, melhor experiência do usuário e redução da chance de canibalização de palavras-chave (escrevi um guia sobre como corrigir a canibalização aqui).
Mas primeiro, deixe-me mostrar como identificar o conteúdo que você deve remover.
Como Identificar Conteúdo que Precisa de Poda
Vou mostrar algumas exemplos de páginas que devem ser podadas usando o Google Search Console. Se você ainda não o usa, o Google Search Console também é uma ferramenta ótima para gerar novas ideias de conteúdo.
Para analisar as páginas, vá para o Google Search Console e clique em Resultados de Busca. Em seguida, clique no botão Novo e selecione Página. Agora, adicione o seu URL na nova caixa e pressione Enter.
Isso mostrará como as páginas individuais estão se saindo.
A imagem acima é um ótimo exemplo de uma página que deve ser removida. Como você pode ver, em 3 meses, ela só apareceu em 242 buscas totais e obteve um clique. Outra sinalização é que, em vez de uma linha laranja normal que mostra a posição média, temos uma tracejada. Uma tracejada significa que, em alguns dias, essas páginas nem aparecem nas páginas de resultados.
A imagem abaixo contém outro exemplo.
Você também pode ver algumas páginas que não têm impressões alguma, como na próxima imagem. Essas também precisam ser removidas.
Remova Conteúdo ‘Vintage’
Aqui está outro exemplo de algumas páginas que você deve remover: artigos que contêm informações que ninguém precisa mais. Por exemplo, um artigo sobre como abrir uma conta no Google+. Essa rede social sumiu e aquele artigo é apenas um peso morto em seu site.
Ou e sobre uma revisão do iPhone 4? Isso também deve ir, pois ninguém tem interesse nisso mais.
Não Se Esqueça de Redirecionar
Uma última coisa que você precisa fazer é configurar redirecionamentos para as páginas que você removeu. Se você não fizer isso, acabará com alguns erros 404 que podem anular todos os benefícios da poda de conteúdo.
Se você estiver executando um site WordPress, pode usar um plugin como Rankmath, Yoast ou AIOSEO para fazer isso.
Aqui estão os links para alguns tutoriais em vídeo para cada plugin:
Reaproveitando Conteúdo Excluído
Enquanto o artigo sobre como abrir uma conta no Google+ é completamente inútil, você ainda pode usar algum do antigo conteúdo em outros lugares.
Eu usei alguns dos artigos desse site para atualizar outras páginas, o que, por sua vez, ajudou-os a alcançar melhores posições.
Algumas coisas também usei para criar postagens nas mídias sociais e até mesmo algumas campanhas de e-mail.
Você também pode usar algumas das páginas antigas para criar novas. Lembre-se da revisão do iPhone 4? Bom, se você tem revisões de todos os iPhones já lançados, pode usar algum do conteúdo para escrever um artigo sobre a história e evolução do iPhone. Isso será realmente um artigo perene.
Vantagens da Poda de Conteúdo
Conforme prometido, aqui estão as principais vantagens de fazer alguma poda de conteúdo.
Aumento de Tráfego
A primeira vantagem de fazer alguma poda de conteúdo é, é claro, um aumento de tráfego. A imagem abaixo mostra a evolução do site em que trabalhei nos últimos 3 meses, em comparação com os 3 anteriores.
Como você pode ver, o tráfego aumentou em pouco mais de 32%. Essa é uma grande vitória na minha opinião, apenas excluindo algumas das páginas. Eu também publiquei algumas novas páginas desde a poda, mas elas só contam para algumas centenas de cliques.
Melhoria na Indexação
Os mecanismos de busca, como o Google, têm um “orcamento de indexação” limitado para cada site. O orçamento de indexação, em termos simples, é a quantidade de páginas que o Google está disposto a indexar em seu site a cada dia. Dado que você não tem controle sobre o que é indexado, podar conteúdo de baixa qualidade ajuda o Google a alocar recursos às suas melhores páginas. Então, em vez de indexar sua revisão do iPhone 4, o Google indexará outra página que você atualizou recentemente.
Obter as páginas certas indexadas (páginas importantes que são sempre atualizadas) pode aumentar a visibilidade dessas páginas na página de resultados do mecanismo de busca (SERP).
Prevenir Canibalização de Palavras-Chave
Por último, posso dizer com base em minha experiência que isso também pode prevenir problemas de canibalização. Alguns anos atrás, eu escrevi um artigo sobre um determinado tópico e depois esqueci tudo sobre ele. Cerca de um ano depois, estava fazendo uma análise de lacuna de conteúdo no Ahrefs e vi que um concorrente estava rankeando bastante bem para palavras-chave fáceis que eu não estava rankeando em tudo.
Considerei isso como uma facilidade de ganhar. Então, escrevi um artigo sobre esse tópico e, surpreendentemente, ele não estava saindo bem. Então, fui ao Google Search Console para ver se podia descobrir o problema. Aconteceu que tinha outra página direcionando para a mesma palavra-chave, mas porque ela estava muito baixa no ranking, ela nem aparecia no Ahrefs. Após remover a página antiga, a nova finalmente começou a rankear melhor.
Em Conclusão
A poda de conteúdo é uma ótima maneira de aumentar o tráfego do seu site. Tudo o que você precisa fazer é remover essas páginas de baixo desempenho (as que quase não têm impressões) e as que são irrelevantes hoje (como uma revisão do iPhone 4). Não se esqueça de configurar redirecionamentos após remover as páginas antigas; caso contrário, começará a receber erros 404, o que também pode prejudicar seus rankings.
Você pode sempre reaproveitar o conteúdo excluído. Você tem a opção de usá-lo para e-mails, mídias sociais ou até mesmo para atualizar outros artigos.
