Há alguns meses, escrevi um artigo sobre 5 erros de SEO para iniciantes que muitas pessoas cometem. Embora esses erros não prejudiquem seu site, eles impedem que ele traga muito tráfego. Hoje, quero mostrar-lhe alguns erros que podem fazer com que você perca seu tráfego existente. Alguns desses erros podem afetar apenas uma página ou algumas páginas, enquanto outros podem impactar todo o seu site. Também vou mostrar-lhe como corrigi-los – tenha em mente que alguns correções são mais fáceis e rápidas do que outras.
Keyword Stuffing
Esta é uma tática que há 10-15 anos atrás ajudava você a ficar no topo da página 1. No entanto, usá-la hoje terá o efeito oposto – fará com que sua página saia do top 100.
Se você não sabe como o keyword stuffing parece, aqui está um exemplo:
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Como você pode ver, tal texto é excessivamente repetitivo e carece de informações significativas. Ele é escrito exclusivamente para se concentrar no ranking em vez de fornecer ao usuário informações valiosas.
O keyword stuffing não se trata apenas de usar a mesma palavra-chave uma e outra vez. Um texto pode ser “preenchido” mesmo quando se usam variações de palavras-chave.
Lembro-me que há alguns anos atrás, tive um cliente que também “sabia” de SEO, e ele queria que eu adicionasse uma lista de 100 palavras-chave a uma única página. Ele fez a pesquisa de palavras-chave sozinho e queria que eu usasse cada uma delas. Isso foi um grande sinal de alerta para mim, e encerrei a colaboração pouco depois. No entanto, mantive um olho em seu site, e assim que ele publicou essa página, comecei a monitorar os resultados. Ela nunca passou da página 3 do Google.
Se você estiver fazendo keyword stuffing apenas em uma página, não precisa se preocupar com todo o seu site ser afetado. No entanto, se você fizer isso na maioria de suas páginas, espere ter classificações baixas em todo o site.
Como Corrigir Esse Problema
A correção aqui é bastante direta. Basta reescrever o texto para remover todas essas repetições e substituí-las por informações que realmente sejam valiosas para o usuário.
Uma advertência aqui. Mesmo que você corrija esse problema, levará um tempo para a página se recuperar.
Ignorando Problemas de Indexação de Página
O Google Search Console é uma das ferramentas mais importantes que você tem à disposição. Escrevi alguns artigos sobre como você pode usá-lo para otimizar artigos existentes e criar novas ideias de conteúdo.
No entanto, ele faz muito mais do que isso. E uma das coisas mais importantes que ele faz é mostrar-lhe se o Google detecta algum problema de indexação de página.
Se você terminar com muitos problemas de indexação, todo o seu site terá problemas de classificação.
Para verificar se seu site tem algum, vá ao Google Search Console e Indexing > Pages.
Os problemas mais importantes que você precisa procurar são:
- ‘Not found (404)’
- ‘Crawled – currently not indexed’
- ‘Discovered – Currently Not Indexed’
- ‘Duplicate, Google chose a different canonical than user’
Aqui está um exemplo de quão perigoso isso pode ser. Recentemente, fui contatado por alguém que não conseguia fazer com que seu novo site fosse classificado. Ele fez “tudo certo”, mas, mesmo assim, após 2 meses, ele nem sequer estava recebendo impressões.
Então, pedi a ele acesso ao GSC para investigar. Isso é o que eu encontrei:
Descobri-se que eles migraram o conteúdo de um domínio antigo para um novo, permitiram que o novo site fosse rastreado pelo Google e, em seguida, excluíram as páginas que não precisavam.
Assim, eles terminaram com cerca de 35 páginas sólidas e cerca de 600 problemas de indexação. Por causa de todos esses problemas, nenhuma das páginas estava sendo classificada, mesmo que estivessem indexadas.
Como Corrigir os Problemas
Agora, vamos ver como lidar com eles.
Os erros 404 são simples. Você precisa criar redirecionamentos para todas essas páginas. Os redirecionamentos basicamente dizem ao Google que você substituiu a página que ele não consegue encontrar por uma nova. Dessa forma, não serão mais exibidos erros.
Se você estiver usando o WordPress, pode usar o RankMath, o Yoast ou o AIOSEO para criar os redirecionamentos. Aqui estão alguns vídeos sobre como fazer isso.
O próximo problema é ‘Crawled – currently not indexed’. Agora, este é um problema mais difícil de corrigir, pois você precisa primeiro identificar a causa. A partir da minha experiência, aqui estão alguns dos problemas mais comuns e suas correções:
- Conteúdo de baixa qualidade – melhore a qualidade do seu conteúdo adicionando mais conteúdo original, imagens originais, etc.
- Crawled – currently not indexed – se você já tiver uma página que cobre o mesmo tópico, simplesmente exclua esta e crie um redirecionamento.
- Discovered – Currently Not Indexed – o Google descobriu seu conteúdo e ainda não o indexou; ele fará isso no futuro por conta própria, ou você precisa melhorar a autoridade do domínio para que o Google considere classificá-lo para isso.
- Autoridade do domínio muito baixa para esse conteúdo – às vezes, quando você tem um site novo e tenta classificar uma palavra-chave de alta dificuldade, o Google não o classificará.
Para corrigir os dois últimos problemas, você precisa aumentar a autoridade do domínio do seu site. A melhor e mais rápida maneira de fazer isso é adquirindo backlinks. A segunda solução é criar mais conteúdo de marketing para palavras-chave de baixa dificuldade e criar links internos para páginas que ainda não foram indexadas.
Conteúdo Pouco Profundo
O que é conteúdo pouco profundo? É um conteúdo mal escrito que não fornece valor real ao usuário. Recentemente, a internet foi inundada com conteúdo pouco profundo escrito 100% por IA, e muitos sites foram atingidos pela atualização do núcleo de março. Isso porque o conteúdo da IA não trouxe nada de novo em termos de informação – é apenas informação reescrita que já existia.
Aqui estão alguns exemplos de sites de IA que foram atingidos gravemente pela atualização. Encontrei esses exemplos como exemplos dados em várias comunidades online de SEO.
Este site caiu de 6,5 milhões de visualizações para 0 em questão de dias.
fresherslive.com
Outra queda significativa, de cerca de 700k para 0.
filmifeed.com
Este último exemplo é uma ótima ilustração do que aconteceu na internet nos últimos meses, com milhares de sites de IA surgindo durante a noite e roubando tráfego de sites bem estabelecidos. Esses foram chamados de “Roubos de SEO”.
Como Corrigir Isso
A solução neste caso é simples: pare de publicar conteúdo pouco profundo. Sempre que você tiver um conteúdo que deseja publicar, adicione algo único a ele – uma informação única, uma perspectiva, qualquer coisa para se destacar da multidão.
Conteúdo Duplicado
Há algum tempo, fui contatado por um lead que descobriu páginas modelo e teve muito sucesso no início. As páginas modelo são páginas que visam palavras-chave de cauda longa muito semelhantes e têm conteúdo semelhante nas páginas. Um exemplo seria criar páginas para um site de entrega grátis para cada rua em uma cidade. Você criaria páginas individuais para ‘entrega grátis na Rua A’, ‘entrega grátis na Rua B’, etc.
Aquele cliente tinha um site grande, então ele conseguiu se dar bem com 10.000 páginas assim. Eles realmente estavam trazendo muito tráfego de alta conversão. Mas ele começou a criar mais e mais até chegar a cerca de 100.000 páginas. Em apenas algumas semanas, essas páginas foram desindexadas pelo Google, e todo o seu site começou a sofrer.
A imagem abaixo mostra como seu tráfego começou a crescer quando ele começou a usar essas páginas modelo e como ele começou a perdê-lo súbitamente.
Sim, no geral, ele agora tem mais tráfego do que quando ele começou a usar as páginas modelo, mas a maioria disso é de tráfego informativo. Todas aquelas 100.000 páginas tinham links internos para todas as suas ‘páginas de dinheiro’ – e elas nunca se recuperaram. Veja a imagem abaixo.
Como Corrigir Isso
Se você tiver páginas modelo ou conteúdo duplicado, como os exemplos acima, é hora de eliminá-los. Mas aqui está como você pode fazer isso de uma maneira que ainda lhe trará tráfego: agrupe o máximo possível de palavras-chave alvo, ou melhor, intenções de pesquisa, em uma única página. Voltando ao meu exemplo de entrega grátis, você pode criar uma página por bairro e listar todas as ruas desse bairro naquela página. Dessa forma, você passa de 1.000 páginas para 10-15, e ainda está visando essas intenções de pesquisa.
Texto de Âncora Sobreutilizado
Outro erro comum que vejo é sites sobreutilizando o texto de âncoras. Isso é muito semelhante ao problema de keyword stuffing que mencionei no início deste artigo.
Vejo muitas pessoas usando repetidamente a palavra-chave principal como texto de âncoras, pensando que isso ajudará a classificá-las mais alto para ela. Isso se aplica tanto aos links internos quanto aos backlinks. No entanto, o Google vê apenas uma tentativa de manipular as classificações, e na verdade penalizará sua página, fazendo com que ela fique mais baixa do que deveria.
Como Corrigir Isso
Há algum tempo, escrevi este guia sobre regras de link interno. Mencionei lá que você nunca deve usar a mesma palavra-chave como texto de âncoras mais do que 3-5 vezes. Isso se aplica tanto aos links internos quanto aos backlinks. O que você deveria fazer em vez disso é usar variações dessa palavra-chave.
Então, se você tiver muitos links internos usando o mesmo texto de âncoras, deveria começar a mudá-los imediatamente. Eu sempre crio uma planilha para acompanhar todos os textos de âncoras que uso. Dessa forma, nunca acabo sobreutilizando uma palavra-chave.
Com os backlinks, é um pouco mais difícil de corrigir. Se for um backlink que você comprou ou obteve por meio de um contato manual, você pode entrar em contato com o proprietário do site e pedir gentilmente para que ele o mude.
A outra correção aqui é obter mais backlinks com textos de âncoras diferentes. Seu objetivo é reduzir a porcentagem de backlinks com esse texto de âncoras problemático. Então, se você tiver 20 backlinks e 10 deles estiverem usando esse texto de âncoras, obtenha outros 20 com textos de âncoras diferentes. Dessa forma, você passa de 50% para 25%. E continue trabalhando para reduzi-lo ainda mais.
Em Conclusão
Alguns erros de SEO podem realmente prejudicar seu site e fazer com que ele seja penalizado pelo Google. Problemas como keyword stuffing, conteúdo pouco profundo ou sobreutilização de texto de âncoras podem afetar apenas páginas individuais, mas problemas de indexação de página e conteúdo duplicado podem afetar todo o seu site.
